美妆行业品牌营销案例（解读梵蜜琳等营销新趋势）

受大环境影响，市场给了国货更多崛起的机会，国货市场迎来了消费爆发的黎明。随着社交媒体的发展，这些国货品牌加强了品牌与消费者的沟通。

其中一些别出心裁的品牌，从内出发，找寻消费者最深处的渴望，将品牌商与消费者双方互相动起来。通过这种巧妙的沟通使品牌能够足够吸引消费者的注意力。今天我们来盘点一下，近期国货美妆品牌有哪些关于“看见自己”的成功的营销案例。

Moody “看见不同的你”

新国货美瞳品牌moody联合新世相，上线第一支品牌态度片「看见不同的你」，共同探讨这届年轻人有什么不同。

在这个极具个性化的时代，年轻人内心深处对“不同”有着天然的渴望，作为普通的个体虽然无法改变世界，却也不想就此被生活淹没，年轻人需要一点不同，让生活更加精彩。moody也期待用户能尝试用慢下来的三分钟，对自己和世界发出一点小小的思考，向内探索自我，看见不同。

RIOx霸王 “祝你熬出头不熬秃头”

回归自我原点，“不断后移的发际线”不仅是当代年轻人的身体痛点，也是他们的社交High点。“早秃青年”、“秃学家”、“局部出家”一度成为网络热词，#中国有超2.5亿人脱发#等发际线话题一度冲上微博热搜。年轻潮饮RIO与防脱世家霸王跨界合作，这本就是一场自带热度的联谊。

另外RIO和霸王此次联名背后的合作契机，是两个品牌共同对于年轻人自身的重视。两个同样受到年轻人喜欢的品牌，通过反差式跨界，产生全新化学反应，可一起制造话题点，打造品牌新鲜感。这样的合作，自然一拍即合。

梵蜜琳 “悦己·让美更简单”

最高阶的营销，品牌与用户“共情”。品牌需要把营销从虚浮的流量中抽离出来，营销渠道一直在不断的变化，消费体验也在升级。

梵蜜琳庞大的销量背后也是其对消费者持续提升的洞察力。它在挖掘消费者细小而确切的需求的基础上，围绕用户体验打造各类型的线下体验服务，为用户提供能够切实解决个护痛点、真实改善肌肤问题的功效产品。