电梯品牌营销方案（解读电梯广告引爆品牌怎么投放）

试想一下，每天都会有数以亿计的消费者通过商业楼宇、社区等场景近距离接触到电梯广告，这对于行业本身以及广告主来说都有着非同一般的意义。尤其在如今线上红利流量见顶、互联网营销渠道逐渐式微的局面下，以场景为主的线下传播路径必将是品牌方不可错过的重要战场。

基于电梯广告“覆盖主流人群、必经之地、高频输出、低干扰”的媒体价值，广告主不论在产品或是品牌方面都会得到极佳的传播效果和转化率。益索普的研究显示，2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%流行广告语由“电梯制造”。

线下广告中，梯媒是一块流量的价值洼地，众多大小品牌在电梯广告上的投入，客观上已经证明了梯媒作为线下流量池的价值。老品牌激活营销战略，选择梯媒，进入主流人群的生活空间,新品牌利用梯媒获得宝贵的起始流量。

 

①强迫阅读、低干扰

每个人每天都暴露在浩如烟海的广告中：朋友圈随手划过的广告，视频播放前不得不忍受的90秒广告，网页上频频弹出的垃圾广告......所有这些广告中，我们可能丝毫印象都留不住，还造成了一种强干扰。只有在电梯这个经常与陌生人尴尬相对的密闭空间，手机信号也没那么好，你才有可能主动看广告。一次两次不看都正常，它天天出现在电梯里，你总有一天会看。

尤其是：1.当你正好有需求。2.海报内容吸引人。这两种情况发生时，电梯广告会直接或间接地促成消费者决策。

②梯媒最大的优势在于

你的目标客群在小区里，而电梯广告是唯一可以进入小区的广告。（连门禁和道闸广告只是在小区外围）；都市的小区里住的人就是所谓的主流人群——购买力强，有各种各样的消费需求，注重品牌，在消费升级的大趋势下，这些人正是消费主体。那么，你的广告出现在他们每天必经的生活轨迹里，是不是实现了高触达、低干扰、强迫阅读？

随着城市集中化进程加快，高楼大厦已经成为城市中再常见不过的景象还加之近年来农村城市化的节奏加快。而伴随着城市高楼崛起的除了社会经济，还有电梯广告。电梯广告，作为一种新兴又比较传统的广告传播模式，已经逐渐融入了人们的日常生活。电梯广告虽然发展时间不长，但它却以价格低廉、受众流动性大、广告重复阅读率高等优势获得了广告主的青睐! 然而正如著名广告大师约翰•沃纳梅克所说的那样，“我知道广告费有一半被浪费了，但是我不知道浪费的是哪一半。”

广告主在投放电梯广告时也面临着无效投放的问题，那么，投放电梯广告如何减少无效投放呢?全球华人总裁卓越行销力暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师：电梯广告是离你最近的媒体，一步到家的媒体，投放电梯广告，全家老少都看到；每一个现象级的品牌引爆市场的背后，都少不了电梯广告的身影。电梯媒体是当前品牌信息直达主流人群的最高速通道！

没有不好的媒体，只有不适合的媒体，您的产品你的企业应该选择什么样的媒体投放，还有广告效果是一个竞合力的成果，广告主，广告公司，媒体，所以我们讲2个字“专业”，不同的楼宇写字楼住宅以及中高端阶层，我们的广告主题词，创意，文案，设计，广告内容，娱乐，话题，事件的融合，以及广告主的预算投放时间得选择等等，标签化，数据化，互动，参与，精准等等这都需要专业。

由于每个品牌的实际投放方案不同，以及面临的投放环境不同，即使找到了某一次电梯广告投放中“被浪费的那一半”，也不具有参考价值。所以面对这个难解之谜，我们能做的就是优化投放方案，让每一分钱的效果都看得见。

01

组合

多种电梯媒体组合投放，随着科技的发展，电梯广告的形式也越来越多样。目前较为普遍的电梯广告形式主要有液晶电视、电梯内壁的广告框和广告海报等。不同的电梯媒体广告效果不同。

比如海报广告，它的优点是简洁、重点信息突出，能够持续的传递广告信息，便于受众反复阅读等;而电梯视频广告的优点是视听结合、广告生动形象有吸引力，但是它也具有转瞬即逝，无法反复阅读的缺点。

广告主若想提高广告的传播效率，那么在投放电梯广告时，应兼顾不同电梯媒体的优缺点，准备足够的广告预算，坚信广告是投资更是收入，进行组合投放，这样才能获得更佳的广告宣传效果!

02

定位

进一步明确受众定位，若想减少电梯广告的无效投放，那么受众定位理应更加精确化、有效化。具体来说就是，电梯广告要进一步明确不同地区，不同层次的受众定位。在高消费人群出没的地方，投放对消费水平要求相对较高的产品广告;在办公大楼的电梯间多投放与办公人群专业相匹配的广告;而在普通的住宅小区，应投放与老百姓生活相关且符合一般人群购买力、购买习惯的产品广告。

03

时段

有效控制投放时段，有效控制电梯广告投放的时段，能够节约媒体资源，提高传播效率。由于人口流动性大，且不同地点人口的流动规律呈现不一样的特点，盲目地投放广告会导致受众对广告的了解呈碎片化特点，降低广告的传播效率，浪费资源。

以办公区域电梯广告为例，办公人群有几个高峰段，分别是早中晚的上下班时段，这些时段人流量较大，因而电梯视频广告投放的时间应主要集中在这些时段。此外上班时段，受众较为匆忙，较少关注周围环境，因而在这一时段可选择穿插天气预报和重要性相对较低的广告。而下班时段，受众较为放松、愉悦，投放精简、重要的广告传播效果会更佳。