创新品牌营销方案（解读品牌营销创新策略）

0 人点赞了该文章 · 63 浏览

“元宇宙”概念正在大爆发，“数字人”大行其道，XR也开始蔚然成风，并已逐步革新商业、媒体与营销，创造一个打破虚拟与现实的全新世界，为品牌营销创造了非常多的新兴场景，为增长打开了全新可能性。

本文核心看点提示：

1、与在现实世界中一样品牌需要在元宇宙找到

2、数字孪生时代欢迎来到“虚拟人”营销世界

3、连接虚拟与现实的桥梁营销全链皆可+XR

与在现实世界中一样

品牌需要在元宇宙找到立足之地

未来的媒体、娱乐和娱乐是虚拟的。有差不多25 亿人，已经参与到虚拟经济中。与在现实世界中一样，品牌需要在虚拟的平行世界中找到立足之地。

>>越来越多的品牌和机构选择在元宇宙中发布新品

喜力通过建立虚拟啤酒厂发布虚拟啤酒以进行高科技转型。虚拟啤酒Heineken Silver，由Decentraland的NPC农民种植的二进制编码啤酒花酿造而成，而整个酿造过程则由喜力虚拟酿造助手监制完成。

>>品牌集中出现在虚拟世界中经营店铺

继三星在ZEPETO平台上推出“My House”元宇宙世界后，又在Decentraland 建立了一个虚拟商店，游客可以在那里观看三星Galaxy Unpacked 的发布活动并获得独家虚拟物品。

>>在数字生态中走得最远的实体品牌耐克申请虚拟世界商标

根据提交给美国专利与商标局的记录，耐克要求在其娱乐服务、零售店，以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识、logo和“just do it ”广告语。其新招聘的员工将“在重新定义数字世界方面发挥关键作用，引导我们进入虚拟世界”，创造虚拟鞋类和其他产品。

耐克收购了知名虚拟运动鞋设计公司 RTFKT Studios。耐克首款基于以太坊的虚拟运动鞋NFT系列“ RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks ”。在官方推文中，RTFKT将这款运动鞋形容为“运动鞋的未来”。

耐克在Roblox上建了个虚拟大型旗舰店Nikeland。跟“Just do it”相对应，Nikeland主打的宣传口号则是“Dream it. Make it. Play it.”试图将品牌的边界在虚拟世界中扩大。

>>在虚拟世界中发售数字商品品牌以此捕获Z世代的心

Ralph Lauren与ZEPETO的合作，包括一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren 的服装是为ZEPETO的数字世界重新设计的，允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的数字服装可以购买，这是该公司首次进入虚拟经济领域。

>>NFT是品牌链接未来虚拟世界的关键钥匙

LV开发了一款手机游戏《Louis：The Game》，在游戏中，用户可以免费收集到30个NFT，跟随该品牌的吉祥物 Vivienne 前往巴黎。LV通过自建游戏的方式，把虚拟偶像、NFT营销、数字化体验串联了起来，而LV开发的游戏本身，就相当于LV的虚拟周边平台。

>>品牌进军虚拟世界构建数智营销生态系统

日本高端护肤品牌SK-II联手京东，推出线上虚拟城市 SK-II CITY。用户进入其中，可在京东吉祥物Joy的带领下，探索这座3D虚拟城市。城市中坐落着高楼大厦，用户可以在虚拟街道参观和游玩，还可以进入虚拟影院，观看SK-II STUDIO制作的系列影片。

“领克乐园”位于希壤第一座城市Creator City中。用户可在虚拟世界的展厅中沉浸式看车，体验更换车身颜色、开启车门与后备箱、感受内饰等交互。同时，领克乐园可实现线上选购与线下试驾、提车无缝结合，为消费者带来购车的全新潮流便捷体验。

数字孪生时代

欢迎来到“虚拟人”营销世界

元宇宙，通向这个“大世界”的“小入口”之一，便是“虚拟人”。对于数字虚拟人，人们已经不再陌生，从初音未来、洛天依等虚拟歌姬，到虚拟网红Lil Miquela、虚拟模特Imma，再到国内的AYAYI、柳夜熙等，这些虚拟人如同真人一般，在社交平台与网友互动，甚至还能“出席”线下活动、代言产品……

虚拟人在娱乐产业已经发挥出显性影响力，随着虚拟互动技术的扩展，虚拟人也开始出现企业定制模式，成为企业的重要生产力构成；每个个人，也将在数字孪生世界中拥有自己的分身。

>>二次元歌舞偶像

早在上世纪80年代，日本2D动画中就出现过能唱会跳，出过专辑、办过演唱会的二次元虚拟偶像，被认为是虚拟偶像的鼻祖。

这股从日本初音未来兴起的歌舞流虚拟偶像浪潮，正在国内快速发展和演变，也开始出现很有国风韵味的虚拟偶像。这些虚拟人在技术上下了极大功夫，目前已经可以做到像真人舞台一样，一切表演和互动都是实时发生的。