品牌网络营销案例分析（解读品牌营销案例网络关注度分析）

　　如今，各种创意宣传手段可谓是层出不穷，无论是影视剧集还是商业品牌都在不遗余力地进行推广。接下来我们以大数据为视角，选取“乡村爱情盲盒”“乌江榨菜纪录片”“马应龙春节宣传片”三个2021年一季度反响较好的创意营销案例，来看品牌如何运用新玩法征服消费者，活动反响如何。

《乡村爱情》出盲盒 经典IP催生土潮文化破圈

　　《乡村爱情》的播出已有十年以上的历史，堪称东北喜剧的常青树。除了不断更新剧集中的笑料，《乡村爱情》还紧跟时代潮流，借助微博平台，通过短视频、社交斗图、海报等形式掀起全民“乡爱”热潮，此外更是进军潮玩界，引发了一场潮流跨界大联动。

　　3月5日，电视剧播出平台优酷联名设计师果冻@guodong推出乡村爱情系列「老铁盲盒」，这套盲盒套装囊括了剧中五位人气角色：谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰和刘能，其中刘能款属于稀有的“隐藏款”。据微热点大数据研究院统计，在2021年3月1日至31日期间，全网有关“乡村爱情盲盒”引起两次讨论热潮，共产生10.1万条相关信息。3月5日，@乡村爱情官方微博 宣布[老铁盲盒]开启预售后网友反响热烈，仅上线6小时就被抢购一空，面对如此火爆的场面，品牌方在7日又开启直播售卖模式，进行“第二轮”预售。3月26日，剧粉李荣浩晒[老铁盲盒]引起众多网友关注，再次带动相关信息量上涨，于27日达到峰值。

　　《乡村爱情》IP与盲盒相结合，土味与时尚的碰撞带给观众别样的感受，促使活动破圈发展。据微热点大数据研究院统计显示，除了普通用户，橙V用户对此活动也较为关注，如知名游戏博主@今天也在摸鱼狸 、知名时尚博主@直男什么值得买 、剧评人@追剧少女韩芳芳 、娱乐博主@圈内少年 等各领域大V均发布微博参与相关话题讨论。除此之外，还有4.48%的机构和媒体官博对乡村爱情盲盒表现出浓厚的兴趣，如@聚划算 、@天猫发言人 、@天猫首发 等电商平台官博都积极参与到盲盒预售活动中。

　　人偶丑萌又传神的设计令网友心动。经统计，“象牙山三巨头”刘能、谢广坤和赵四最受网友喜爱，其中作为隐藏款刘能的人偶热度指数最高。“姻缘大师”谢大脚也以1.21的热度指数排在榜单第四位，“诗人”宋晓峰以1.18的热度指数排名第五。

　　《乡村爱情》出品方表示，此次选用了剧中人物的经典形象作为主体，用个性化造型设计和可动关节，生动还原了人物憨态可掬、神态各异的形象，希望能够用乡爱的力量为大家传递更多快乐。此次活动是一次IP互利的双赢模式，售卖人偶盲盒不仅可以为片方增加收入，也是剧集周边产品开发的一次崭新尝试。

 

中国国家地理X乌江榨菜 人文地理权威加持深度溯源品牌故事

 

　　自从《舌尖上的中国》火爆后，讲述美食人文的纪录片成为越来越多人热爱的视频门类。乌江榨菜品牌紧跟消费者喜好，联手《中国国家地理》推出宣传片《神奇的乌江榨菜》，该片通过纪录片的拍摄手法，不仅展示了“三清三洗、三腌三榨”的国家非遗工艺，也让首条榨菜智能生产线与观众见面。通过这种记录形式，让消费者直观地感受到了乌江榨菜优质的原料、产地与工艺，更能感受到蕴藏在饮食背后的品牌文化。