九月品牌营销(海外new things)

海外new things

　　文|古振兴　　AI品牌营销初创「Latana」于9月14日宣布获得3600万欧元（约合3579万美元）的B轮融资，其中1000万欧元（约合994万美元）为债务。本轮融资由Oxx领投，Balderton Capital和Kreos跟投。「Latana」致力于使任何规模的组织能够准确地衡量和跟踪人们如何看待他们的品牌。　　创始人Nico Jaspers和Fernando Guillén 注意到人类行为的转变：越来越多的人可以通过智能手机找到感兴趣和产品及其相关信息，而用手机提供市场研究前景，就范围和效率而言，这些前景明显优于传统技术。在此契机下「Latana」创立于2013年创立，总部位于柏林。　　创始人确定企业了解其品牌印象至关重要。“品牌营销可能是消费类企业没有充分理解和衡量的大型成本项目之一，而我们正在解决这个问题，不仅为品牌营销人员提供更高的信息透明度，也为关注品牌业绩的高管层提供更有意义的洞察和见解。「Latana」帮助品牌方了解其目标客户，并更清晰的认识到自身的竞争优势。” Jaspers表示。　　「Latana」现在为世界上一些最知名的品牌提供这些查询的答案，使企业能够获得他们开发所需的可靠信息。　　「Latana」是一款品牌跟踪软件，可让客户访问自己和竞争对手的关键品牌分析。它还可以帮助用户专注于支持其扩展的受众和购买驱动因素。　　「Latana」还利用其技术通过特别倡议了解全球人民意见背后的潜在力量，包括民主认知指数，这是关于全球民主认知的最大年度研究。　　「Latana」的一大优势在于使用地理、时间段、KPI、品牌和受众细分的各种组合，用户可以自定义他们的仪表板以满足他们的需求。借助一个仪表板上的所有可用数据，用户还可以访问品牌洞察、准备报告以及进行临时研究。此外，通过访问高度精细的数据，用户将能够了解利基受众如何看待他们的品牌。　　最近，「Latana」将其部分原始 API 技术出售给市场研究公司 PureSpectrum，现在专注于扩展其 B2B SaaS 品牌跟踪平台。这使 Latana 从专注于平台 API 客户端和消费者业务转向在 B2B SaaS 领域为消费者公司提供服务的坚实方向。　　在该领域提供上述解决方案的初创公司还有「Ipsos」、「Kantar」、「YouGov」以及「Attest」、「Streetbees」、「Quantilope」等初创企业。「Latana」的特色在于它“专注于品牌分析”。　　「Latana」目前由一支约70人的团队，并计划在明年将员工人数增加一倍。截至目前，该公司累计融资总额为4400万欧元（约合4375万美元）。　　「Latana」声称将利用所得款项来扩展其 SaaS 产品，该产品为公司提供消费者数据和关键见解，以帮助跟踪品牌和活动绩效。该公司还将扩大其营销和销售业务，发展面向消费者的产品团队，并通过研发扩大其产品供应。　　「Latana」首席执行官 Nico Jaspers 表示“这项投资使我们能够完全专注于开发下一代品牌分析和消费者洞察力。”　　编辑：王与桐