编辑导语：一年一度的父亲节行未到临，各大品牌都在这个节点预备了各类营销计划，以促进产物的销售，那末什么样的文案话题会更吸援用户呢？本篇文章作者分享了父亲节做话题营销的具体方式，从3个方面具体地报告了父亲节的话题营销攻略，感爱好的一路来看看吧。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大师聊一下，父亲节若何去做话题营销，我们会从三个方面来停止。第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产物及品牌体验。

一、VOL.1 戴德、支出

可以关联的词有：辛劳、奔走、感谢您。文案可以写作《冷静“父”出，为父爱干杯》（酒水），《“加”有一老，若有一“宝”》（加多宝）。已经看过一篇文章《由于一小我，领会一座城》，内容首要为怙恃担忧在外肄业的孩子，便逐步关注起孩子所生活的城市。是以文案可以鉴戒写作：《爸爸不在长春，却比我更领会长春发生的大事》、《爸爸不在长春，却比我更领会长春的天气》。

或是《答应孩子早点回家，你却提着早点回家》（餐饮），《够霸气，才有“爸”气》（路虎汽车）。

视频剧情可以鉴戒：美的的父亲节广告《亲爱的“爸爸”》站在打工人“儿子”的角度，呼吁大师不要由于客户“爸爸”而疏忽了自己的亲爸。也可以自己做一档综艺节目：《荒原求生的爸爸》，约请10个分歧行业的爸爸，带着孩子一路加入活动，类似于田野露营，操纵自己的职业技术带娃。产物体验活动可以设想为：按照各地对爸的分歧称号，来停止话题的交际相同，H5大概小法式里都可以来表现：父亲、爸比、爸爸、阿爸、爹、老爹、阿爹、爹哋、爹爹、老子、老窦(豆)，（源于粤语）、老头、达达、多桑、老汉（儿）。

二、VOL.2 爱、暖心

可以关联的词有：关心，保护，冷静。文案可以这么写，《爸爸舍不得我，但从不挽留》，《爱没有偏向，但你就是导航！》（江汽团体），《那些藏起来的爱，可以借酒说出来》。

也可以是《历来不准你自豪，但历来不粉饰你是他的自豪》（长安汽车），《像爸爸的爱一样，有增无减》（理财），《之前劝你少喝点，现在只想你喝好点》（酒水）。

视频设想可以鉴戒菲律宾麦当劳2019年父亲节到临之际以一支短片，记录了孩子被爸爸抱起的17个瞬间，这些在孩子长大阶段的分歧瞬间也许轻易被疏忽，但却都是父亲给孩子暖和的安慰。剧情内容可以设想为：女孩从小就感觉自己是锦鲤本鲤，没钱了就中大奖，难过了也有陌生人送好心，但现实上她的好运都来历于她的父亲。体验活动可以倡议话题#明天，帮我们的爸爸上头条热搜，分享自己与爸爸之间的暖心小故事，热度最高的分享将获得商家援助的大礼包一份。倡议活动“爸爸的下酒席”，自己DIY一份爸爸的下酒席，由评委选出色香味综合第一的选手，获得餐厅送出的奖品。

三、VOL.3 回忆、小时辰

可以关联的词有：长大，落空，已经。文案可以写作，《小时辰，爸爸的肩膀是最平安的座驾》（神州专车），《随时随地为你遮风挡雨，就像小时辰你为我做的一样》（滴滴出行）也可以是《长大后我酿成了你，才晓得这条路，走的是希望，洒下的是汗滴》（五菱汽车）。

视频剧情可以鉴戒：京东时光机《爸爸可笑的样子太好哭了》选材于网友们实拍的实在画面，让人意想到在很多时辰，作为后代，我们轻易轻忽掉怙恃的爱好爱好。产物体验为：倡议话题#爸爸不晓得的工作，小时辰总是闯了祸静静瞒着，不敢告诉爸爸，在此话题下分享出一些不敢让爸爸晓得的小奥秘，热度最高的分享可以获得商家援助的大礼包一份。

四、VOL.4 你爸说

关联词有：挂念，行动，表达。文案可以写为，《爸爸总说，我是他一辈子的自豪。实在我想说，你也是我平生的光荣》（光荣手机）。

也可以是《爸爸说“想你了，你妈说的，问你什么时辰返来”》（汽车），《爸爸说“你妈给你转账了”》（金融），《爸爸说：“你妈说，一小我在外要晓得照顾好自己”》（家具）。

视频剧情可以鉴戒：倾慕《爸爸是你的超人》经过展现父亲的分歧形象，打破人们对父亲的呆板印象。煮饭时的父亲行动敏捷，陪女儿舞蹈时的父亲略显拙笨却乐在其中；经常忘记自己眼镜放哪儿的大意父亲，在给儿子包书皮时又分外仔细等等。产物体验可以设想为：设想一款微信小法式，可以上传一句，爸爸说过的，让自己印象最深的一句话，并附上自己想对父亲说的话，会自动天生家信一般的函件寄给对方。

五、VOL.5 时候

关联词为：鹤发，老去，仓促。文案可以写作，《当有一天，你老成一个孩子，请让我像大人一样照顾你》（公益），《我们在父亲的手机里长大，父亲在我们的忙碌中变老》（手机）。

也可以是《我在尽力长大，请你渐突变老》（保健品），《他的平生围着你转，找个时候陪他转转》（文旅）。

剧情可以鉴戒小罐茶的短片《为什么要生孩子呢》父亲一句“有你挺好的”间接表达了父亲对孩子的爱，他们也许更擅长用行动来表达。也可以设想为：男孩重返爸爸的十八岁，介入爸爸的青春，领会了与现在截然分歧的父亲，筹算将父亲还给他自己。产物体验可以设想为：商场内设备时空穿越机，可以经过扫码，透过眼前的屏幕复原父亲年轻时的容貌，也可以上传父亲年轻时的照片，建立“父辈校草榜”。

六、VOL.6 致敬、假如

可以关联的词有：名流，豪杰，楷模。文案可以这么写，《致敬阿谁教我们挺胸的人，为我们弯腰的人——父亲》。也可以关联名著里的典范脚色，假定他们有了父亲，会具有怎样的改变，故事的成长会有何分歧？

• 《假如孙悟空有爸爸，也许就不会被压在五指山下500年》——孙悟空
• 《假如唐僧有爸爸，也许就不会有后来的西游记》——唐僧
• 《假如沙僧人有爸爸，也许就不会由于打坏一个琉璃盏贬下凡》——沙僧人
• 《假如白骨精有爸爸，也许就不会一遍遍的挨打》——白骨精

剧情活动可以鉴戒：华为《长大吧！爸爸》，父亲保护着女儿长大，直到女儿碰到了另一个男孩子，拍结业照时，父亲和女儿以及阿谁男孩三小我出境，不忍心看着女儿危难，父亲用华为手机的路人移除功用，将自己移出了合照。产物体验活动可以设想为：倡议话题#我的爸爸是豪杰，豪杰的概念很普遍，可所以一切人的豪杰，也可以只是我的豪杰，分享父亲的“豪杰业绩”，热度最高的会获得援助商送出的礼物。

七、VOL.7 背影、巨大

可以解构的关联词有：背景，后援，普通。文案可以写为，《小时辰，父亲的背影是为了保护后座的后代；长大后，蓝骑士的背影是为了更好的保护一份使命必达的许诺》（饿了么）。

也可以是《有一种眼光不远不近，却一向在守望；有一种关心不惊不扰，却一向在伴随》（仁恒置地），《你是他最大的投资，他却不求回报》（金融）。

视频剧情可以鉴戒：杜蕾斯2017年就拍了支“熊孩子合集”，显现了一系列熊孩子捣鬼使爸爸非常不胜的排场，让人感慨为父不易、对爸爸好点的同时，又起头思考自己有没有勇气要孩子。唯品会《父亲的求职信》，以退休父亲再求职的方式吸引人们去旁观，借此说出父亲们的心里话：你的自力，是爸爸的自豪也是他的落漠。产物体验活动可以设备为：小法式“时光相册”，将自己与父亲的合照放进去，并以现在的自己的口气对昔时的父亲说一句话。

八、VOL.8 隔膜、间隔

可以关联的词有：叛逆，误解。长大。文案可以这么写，《人间最深邃的感情，是说了感谢，反而才感觉亏欠》（汤臣一品），《碰杯，是拥抱，也是息争》（酒水）。

或是《越长大，越领会他的专心良苦》（咖啡），《父子间没有什么心结是解不了的，一杯不可，就两杯》（酒水），《他革新自己的天下，只为和你多一点话题》（搜狐）。

视频剧情可以鉴戒《我的爸爸是个大骗子》，天下上最大的小偷，是光阴。天下上最大的骗子，是父亲。小女孩以日志的形式，哭诉爸爸是天下上最大的骗子，但看到最初，我们却体味到一个”骗子”父亲的巨大。也可以设想为：男孩的父亲抱病了，男孩操纵时光机一次次回到之前和父亲打骂的时辰，消除自己与父亲的隔膜，父亲病好后和他饮酒，一切尽在不言中。产物体验活动可以为：餐厅活动“破冰”，报告自己对于父亲最耿耿于怀的一件事，由父亲回答出当初那样做的缘由，破冰成功则会活动餐厅送的酒水。或是：设想一款小法式“父亲的简报”可以按照手机定位，画出父亲的出行线路，便于后代领会父亲的生活。

九、VOL.9 诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。

1. 诗词

• 父子熙熙，相宁以嬉。——柳宗元
• 出门求伙伴，入户辞父兄。——元稹
• 何时天狼灭？父子得闲安。——李白
• 长者得书知我在，小轩临水为君开。——苏轼

2. 名言

• 在批评父辈狭隘的时辰，我们切不成忘记他们的深厚——福尔克斯父亲和儿子的豪情是截然分歧的，父亲爱的是儿子自己，儿子爱的则是对父亲的回忆。
• 让自己的后代们光宗耀祖是父亲们的首要弱点。——伯·罗索
• 歌词：小时辰 你的破单车带着弟弟和我 归天界的任一个角落。——尧十三《他爸的》时候都去哪儿了，还没好好感受年轻就老了，生儿养女一辈子，满脑子都是孩子哭了笑了。——王铮亮《时候都去哪儿了》
• 总是向你讨取，却不曾说感谢你。直到长大今后，才晓得你不轻易。——筷子兄弟《父亲》
• 昔时那梦的画面，天空是蒙蒙的雾。父亲牵着我的双手，悄悄走过，早晨那安恬静静的石板路。——周杰伦《以父之名》
• 那是我小时辰，常坐在父亲肩头，父亲是儿那登天的梯，父亲是那拉车的牛，忘不了粗茶淡饭将我养大，忘不了一声长叹半壶老酒。——阎维文《父亲》
• 想想您的背影，我感遭到了坚固。——刘和刚《父亲》
• 台词：爸爸说：“假如你有胡想 就要保卫它。那些一事无成的人想告诉你你也成不了大器。”——《时空恋旅人》爸爸说：“hope he will never grow too posh for us。”——《狮子王》
• 三十几年前，是她来了，才让我成为一个父亲。——《剩者为王》

10、VOL.10 典范营销案例

三星：父亲节系列视频《福星高照碰见你》第一话：《自古红蓝出CP》人物设定狠戳「社畜」痛点，场景化相同产物特征，张彬彬饰演打工人，放工后打游戏是他重要的放松方式。他在游戏中碰到了一位聊得来的好朋友，在剧情飞腾时向他提出碰头。第二话：《我永久罩着你》，甜蜜「反转」出乎意料，透传品牌人文关切。叙事视角切换到张彬彬的父亲，本来是父亲为了跟他有配合话题才申请了账号，借着游戏说出自己的心里话“我永久罩你”。而张彬彬也经过父亲的游戏笔记，领会了父亲所做的一切。故事化营销手法：用反转剧情吸睛，用富有温度的剧情托出优良科技产物。高低集别离显现父、子两种视角来聚焦代际议题，经过每一次重要情节的推动与产物暴露连系，使定位分歧的两款新品成为毗连两代人的感情相同桥梁。社会化营销：「猜剧情」刺激会商度，沉淀UGC内容。多个「花絮」彩蛋贴心宠粉，促进转发辐射到公共圈层。门店打卡活动，打破线高低声量鸿沟构成转化。

丰田：《Loving Eyes》剧情内容：以父女别离双视角的叙事，展现父女相处的生活点滴，从呱呱坠地到出嫁。品牌插入主镜头：自始至终，首要镜头都离不开丰田汽车。例如：从小宝贝诞生的那一刻，父亲就在汽车尾部贴上Baby In Car，以后，非论女儿上学、下学还是与父亲游玩打闹，这些场景几近都是发生在车内，少少数的镜头不在车内，但也少不了汽车的身影。

感情构建用户和品牌的相同桥梁：丰田经过对父女之间感情的洞察，不但很好将丰田汽车提倡的平安性表示出来而且动人至深。丰田这样做一来增加用户对于丰田汽车的信赖度和洽感度，二来突显了丰田汽车对社会，对家庭的一种企业义务感。品牌定位精准：分歧与奥迪或奔驰，丰田汽车的定位在于普罗公共，不是一味的追求时髦高端，而是聚焦于家庭生活，平安与义务排首位。

华为：《长大吧！爸爸》创意新奇：分歧于别的品牌的父亲节广告，这则广告没有既定的终局，而是拍摄了多个终局。“天下上最不吝啬的人，也最吝啬” 以正式篇和番外篇的分歧角度，别离以3个分歧终局， 报告父亲在面临女儿男友入镜时的分歧心情， 经过AI出色瞬间路人移除，表示父女之间的分歧感情， 在三种分歧的“移除”中，深入显现地都是爱。语篇意义：传递出“科技带有温度”的主题，经过舒缓的布景音乐，父女之间的平常生活以及的结尾的反转等激发观众的感情共鸣。

产物布景：2020年4月 华为公布P系列全新产物 P40 系列手机，夸大新产物升级后的标志性卖点之一：AI—路人消除功用。

社会化营销：带着话题#P40超感知影象#上传父亲心爱的照片，可以获得奖品，优异的奖品将被送往参赛第28届金鸡百花电影节。

获得影响：曝光量1000W+，B站热门Top3，微信阅读量10W+。本文由 @创意呼唤 原创公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载。题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。