商标权资产价值的范围

     商标包含着占领市场的能力，商标权是企业市场能力的保护形式。商标权资产价值作为对上述能力的评估，具有阶段性。不论在哪一个阶段，商标权资产价值均需要一个实现过程，即将企业为培育商标所做出的种种努力按照投资...

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赞同0  37浏览  0评论 融化冰河 2022-06-13 10:57

驰名商标的马太效应

     驰名商标的跨类保护与淡化侵权理论是驰名商标特殊性的重要方面。驰名商标保护的基础是商誉理论，即驰名商标作为特定内涵的标识，除了标识商品的各项性能外，还承载着商标本身的寓意、身份地位象征等生产者因应消费者...

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赞同0  41浏览  0评论 wbjacky 2022-06-13 10:57

商标的独立价值

     商标从识别性标记发展成为具有特定寓意与内涵、身份地位象征等意义的标记，完成从依附商品到价值独立甚至主导商品的过渡，是心理学广告与消费者情感消费观共同主导的结构。一幅简单的艺术字、美术作品、甚至是通常字...

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赞同0  37浏览  0评论 风之去向 2022-06-13 10:57

商标权资产价值的发展

    商标发挥识别商品引导消费者选择的功能是商标价值形成的初始形态。没有发挥识别性的标记不能成为商标，当然也就不能获得资产价值。    但是，在商标的经营过程中，商标权的资产价值也会随着商品营利能力...

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赞同0  35浏览  0评论 maxwoo 2022-06-13 10:57

商标战略的成绩是效益

名牌产品具有知名度高、市场占有率大、经久不衰、深受消费者喜爱和信赖等特征。因此决定了商标战略能获得数不尽的奇妙的财富。名牌作为一个商标,本身并不值多少钱,当名牌附着于商品在市场上交换时,却可以获得比一般商品高出很多倍的利润。这种财富又是无限...

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赞同0  27浏览  0评论 cyrong 2022-06-13 10:57

商标战略的灵魂是文化

 在商标战略的研究中,我们常常使用这样一句话:“品牌的一半是物质,一半是精神。”这里讲的“一半”,当然不是“半斤八两”,各占二分之一。而是说我们不应该仅仅从物质、经济的角度来观察、研究品牌,还应该从精神、从文化的角度来审视品牌。因...

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赞同0  45浏览  0评论 肥龙KY 2022-06-13 10:57

商标战略的核心是管理

 商标战略的管理,我们特别强调吸纳辐射策略。所谓吸纳就是利用品牌的无形资产,包括商标、专利、信誉、管理、专营权等,吸引资金、技术等进行参股控股,进一步扩大产品生产的规模和品种,以获得更大的经济效益。辐射是指通过兼并和收购扩大经营地...

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赞同0  38浏览  0评论 aerialwave 2022-06-13 10:57

商标战略的副品牌策略

一走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼。这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童”等昵称,给人以强烈的视觉冲击。海尔这种用一个成功品牌作为主品牌,来涵盖企...

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赞同0  37浏览  0评论 时间 2022-06-13 10:57

副品牌的功能

 介于一牌多品和一牌一品之间的副品牌策略从本质上讲,仍然是一种品牌延伸策略,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔的实践看,副品牌战略确实对统品牌战略进行了有效补充,成功避开了多品牌战略和统一品牌的陷...

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赞同0  34浏览  0评论 云帆济海 2022-06-13 10:57

副品牌的命名

副品牌战略在市场营销中确实有着巨大的震撼力。但如何赋予“副品牌”以智慧和灵性,却大有讲究。注意主、副品牌的协调性主品牌是副品牌的根基,副品牌是主品牌的延伸,两者是相互联系的个有机体。比如“长虹-红太阳”“长虹-红双喜”康佳一福临门”“松下一...

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赞同0  29浏览  0评论 yapoll 2022-06-13 10:57

商标应该别具一格拒绝同质化

 现代创意学教皇——大卫?奥格威说:“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合,一个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无名的品牌一夜之间闻名全球”。从某种意义上说,品牌之所以成为品牌,一定具有极其鲜明的“个性”,这种独特的“个...

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赞同0  41浏览  0评论 luodan2004 2022-06-13 10:57

商标战略的实施主体企业的观点

中国的品牌塑造过程,可以说是征途,也可以说是突围。而指挥这场战役的,是来自政府、企业和研究学术界的思想和决策。尤其对于西部地区,前进的步伐必须加快,因为,留给我们的时间已经不多了。在最新一期的《时代周刊》上,我们看到了这样一篇文章—《他们决...

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赞同0  37浏览  0评论 虫子 2022-06-13 10:56

商标战略的实施主体学术界与政府的不同观点

 学术界:强调品牌之间的差异性学术界对于品牌的树立有一个很引人注意的观点——“土豆为什么不树品牌?”其实把它延伸开来,就是目前很多经济学家比较一致的看法:不是什么产品都需要品牌。学术界对于目前的中国企业有一个比较清醒的认识,那就是...

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赞同0  34浏览  0评论 chenxm1300 2022-06-13 10:56

协同作战实施商标战略

组织领导 协同作战十年树木,百年树人,同样一个商标成长为驰名商标,一个品牌从诞生到成长为名牌也需要一个漫长而艰难的过程,有的需要数十年甚至几代人的不断努力拼搏和沉淀积累。如中华老字号同仁堂、张小泉等。商标战略是一个极其复杂的工程,品牌不仅要...

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赞同0  31浏览  0评论 awei 2022-06-13 10:56

商标创意应该有个性并有清晰的定位

 命名是个性的影子好的品牌命名,可以刺激消费者的听觉器官,从而留下印象,产生联想和感触。品牌名本身就是句最简短、最直接的广告语。中国自古有“正名”之说,所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。命名是商标的主体,好坏之差,必将影响到...

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赞同0  44浏览  0评论 agar 2022-06-13 10:56