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很多人认为“商标重新申请”费用比“商标续展”便宜，为此认为商标到期后重新申请就可以了。
殊不知商标重新申请等同于新申请，会面临着注册失败的风险。
借此，来对比下商标到期后应该重新申请还是直接续展? 一、商标续展的意义 “商标续展”顾名思义是对已有注册商标的延续，现行《商标法》下，商标续展手续在注册期满前12个月就可以办理了;期满前未能办理的，还可以给予6个月的宽展期。
所以只要在规定期限办理续展手续，仅经过主体资格形式审查，商标专用权就可以延长10年。
二、商标续展的优势 1、商标续展程序少、时间短、风险小 商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。
而商标重新申请，等同于新申请，不仅要对主体资格、申报材料进行形式审查外，还要对商标标识本身是否违反禁用条款、是否具有显著性及是否与他人在先权利冲突进行全方位的比对。
2、商标续展承载品牌价值 一个注册10年之久的老商标不仅是见证时间的符号，还承载着品牌悠久的历史与消费者的识别情怀，更是商标权人一笔无形的资产。
一个商标连续使用十年，期间品牌经营的宣传和推广，对品牌的知名度是一种累积。
续展能使得品牌价值得以提升和延续。
3、商标续展确保权利人的权益 商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展或者通过重新申请的形式，导致商标过期注销或者被他人借机抢注的案例比比皆是，这样不仅会将自己拥有的商标权利拱手相让，甚至让自己苦心经营的品牌陷入麻烦的境地。
实际上商标续展这件事儿，商标局既不会主动通知商标专用权期限该满了，更不会直接续展。
所以续展只能是商标权人自己惦记着并主动提出申请。
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