媒介文化的价值功能

　　媒介文化的价值功能特指媒介文化的两种限定性功能。

　　(1)价值规范功能，指的是大众传播媒介以其符号流传方式起着确立和强化社会主导价值体系的作用，有以下几种途径：

公布国家法令政令，推行社会少活的观念原则和行为准则； 通过对国内外重大事件的报道与评论，建立社会评价一致性依据； 相对集中版面和节目时间，强化传播某些类别的题材，以推崇的方式为社会树立某种道德典范或行为方式的样板； 使电论说性文体，为法律、政策、决策行为、宗教思想和某些道德、经济行为构造逻辑合理性条件；颂扬某些社会变动结果或人为活动所体现的精神特征，确认社会舆论的正统口径。并树立良好的公众形象，等等。任何一个正命题都蕴含着其反命题，并以反命题为其逻辑前提，因此，规范本身也就意味着排斥，

　　(2)价值排斥功能，指的是大众传播媒介以其符号流传方式起着否定、批判、遏止与社会主导价值体系相悖的价值表现形态的作用，即从否定的方面推行价值规范，主要途径是：

对某种事件进行谴责或抨击，强烈呼吁、干预或制止； 对某些个人或群体的行为方式进行斥责或批评，劝导受众不要仿效； 揭露某些不良现象所造成的后果，唤起受众注意并设法避免； 批判或驳斥某些有代表性的观念或敌对的宣传，构造它们逻辑不合理性的条件； 用各种报刊方式，提供真象材料，控制流言传播，等等。

　　媒介文化研究者注意到，大众媒介对某些文化内容是不予表现的，常采取隐瞒、笼统、含糊其词的手法对待之。从内容上说，这是媒介文比的卸环，而从功能上看，这仍是媒介文化的价值排斥性：一是排斥受众的信息占有，如列为国家机密的某些决策过程；二是排斥受众的方法参照，如违法、犯罪的某些细节。媒介用隐瞒的方式实施文化价值排斥，有其合理性的一面，即避免观念和行为的混乱，但也常有负面效应，如“新闻出口转内销”的现象和政治流百常盛不衰的现象。

　　一般来说，这两种限定性功能并行不悖，其主要内容依据是社会上占统治地位的学说体系、宗教信仰、民族习惯、道德标准、媒介控制者的价值观念和管理方式、执政党的群体信念、—定比例受众对媒介文化的价值须期、宪法和法规、一定时期待殊的新闻和文化政策等等。但是，媒介文化是——种观念文化，其价值规范性和排斥性都是软约束，只提供抽象准则，并能对社会行为构成直接干预，就是说，媒介文化的功能要通过法律、决策以及受众的文化认同来实现。在得到足够数量的受众文化认同之前，上述两种功能都只是潜在的，因此，不能过高地估计媒介文化的功能。