张小泉翻车后，45万人围观王麻子直播拍蒜！

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谁能想到，成名于明朝崇祯元年，至今已有近400年历史的张小泉，会因为菜刀拍蒜断裂而丢失“颜面”。

再加上客服和总经理夏乾良的“推波助澜”，这家历史悠久的刀具品牌如今陷入了巨大的舆论危机之中。

虽然，张小泉官方和夏乾良都已作出回应并致歉，但因一头大蒜引发的风波目前仍未平息。

然而，对于竞品来说，张小泉口碑的崩塌无疑是最好的助攻。

借着这股势头，王麻子、十八子作等竞争对手纷纷在直播间上演“刀拍大蒜”的戏码，还发了多条视频“炫”中国刀工，实现了流量的暴涨。

不能拍蒜的张小泉，否定中国人切菜手法的夏乾良

此次张小泉能在大范围引发众怒，一个是“菜刀拍蒜断裂”事件，另一个就是张小泉总经理夏乾良的离奇发言。

近日，有消费者在使用张小泉菜刀拍蒜时，刀断成了两截。然而在联系张小泉售后客服时，却被告知“该菜刀不能拍蒜”。

此事发到网上后引发热议，7月14日，“张小泉客服称菜刀不能拍蒜”相关话题迅速登上热搜，截至7月20日，微博话题阅读量超2.2亿，抖音话题#张小泉菜刀也有1.2亿次播放量。

而随着热度上升，张小泉官方发布情况说明称，向消费者致歉并赠送一把新刀具。

事实上，事情到了这里，仍有一部分人对事件保持着中立的态度，毕竟菜刀断裂也并非张小泉一家的问题，此前德国品牌双立人菜刀拍蒜断裂的问题同样引发过争议。

然而张小泉总经理夏乾良的一番离奇发言再度将张小泉冲上热搜。

7月18日，夏乾良此前的采访被扒出，在采访中，他称“所有的米其林厨师都不是中国人这种切菜方法”，由此进一步点燃消费者的怒火。而相关话题也再度冲上热搜。

对此，夏乾良当天连夜在社交媒体发声，就近期舆论事件向公众道歉。同时表示，现传视频并未根据当时的情境和语境进行描述，从而导致误解。

另外张小泉还发布“断刀召集令”，表示五年内无论品牌，只要刀断了都可以进行新刀补发。

而在张小泉陷入“菜刀拍蒜断裂”风波后，同样是老字号的刀具“王麻子”趁着这波热度在7月14日不仅发布了多条拍蒜视频，还开启了超长直播。

抖数观察到，@王麻子官方旗舰店上次发布视频的时间为6月18日，已停更近一个月。而7月14日当天连发4条拍蒜视频，最高的一条有12.3万赞，而此前的视频点赞量仅在几十到几百不等。

据壁虎看看抖音版数据查询，当日直播时长达21小时44分钟，直播期间观看人数突破45万，直播间累计销售额近9万。可见，用户对王麻子的关注度并未完全转化成购买力。

值得一提的是，当天@王麻子官方旗舰店的直播内容就是用菜刀拍大蒜，并且还在商品链接上都添加了“能拍蒜”三个字。

7月18日，当张小泉进一步引发全网热议后，@王麻子官方旗舰店再次开启了超长直播。

据壁虎看看抖音版数据显示，@王麻子官方旗舰店这次直播时长近40个小时，直播UV达364.71万，累计销售额突破90万。同时，多款商品链接上也标注着“放心拍蒜”。

同样借着张小泉这股势头“起飞”的还有@十八子作旗舰店 @双立人官方旗舰店等多个直播间。

壁虎看看抖音版数据显示，近15天（7月5日-19日），@十八子作旗舰店的直播趋势在7月14日达到了高峰，直播销售额预计154.63万，直播UV达48.07万。直到7月19日，直播UV更是突破了60万。

除此之外，壁虎看看抖数还发现，厨具/刀具类的直播间掀起了“拍蒜”模仿秀。

很多品牌商家都不想错过张小泉和王麻子这班流量快车，纷纷在直播间拍起了大蒜，再或者就是在直播间放置了一堆大蒜，试图获得流量和销量的双增长。

抖数还注意到，这些直播间评论区会不停有用户留言“拍个蒜看看”“拍黄瓜会断吗”或者“我是来看拍蒜的”。

这时,有些主播会应用户要求，多次拿起菜刀拍蒜、拍黄瓜，从而达到了流量变现的目的。但也有主播因长时间不与用户互动，未能成功留人。

不得不说，品牌商家们追随热点没错，然而在此之前，直播间的产品和服务也得要经得起推敲，这样才能提高直播间流量的转化。

无论是线上还是线下，是新品牌还是老品牌，纵观近几年的营销玩法，借势已成为品牌们的一项“拿手绝活”，逢年过节，营销圈必定是热闹非凡。

从本质上说，借势营销之所以备受品牌们推崇，很大程度上是由于热点所自带的庞大关注度及流量价值，而比起常规的硬核广告，借势“友商”的营销方式则更为自然，也能获取消费者好感。

比如王麻子和十八子作，就以足够的敏锐度和预见性捕捉到了张小泉这一热点话题，从而进行恰到好处的营销植入，最大程度上收获了消费者注意力，进而促进了流量和销量的提升。

而在这样的营销背后，是王麻子、十八子作可以借此机会和张小泉形成强烈对比，拉开差距。

蹭友商流量或是蹭“对家”翻车的热度常常是损人又利己，但品牌实际运用时也需要把握好度，否则玩火自焚了可就得不偿失了。