国产品牌信任危机

看似非常矛盾的一个现象是,国人一方面为民族品牌的流逝扼腕叹息另一方面又在不断的自毁品牌。有心人会发现,曾经耳熟能详的国产品牌如活力28、熊猫、霞飞不知从什么时候退出了我们的视线,也不知道中华牙膏、小护士、大宝、南孚什么时候换了东家。就连汇源...

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赞同0  23浏览  0评论 topsen 2022-06-13 13:02

品牌定位是一场消费者心智资源争夺战

哈根达斯宣扬“爱情的味道”,农夫山泉“有点甜”,沃尔沃以安全著称,奔驰以尊贵闻名,保时捷以速度为美,这些让消费者深入骨髓的记忆,都源于成功的品牌定位。品牌定位是品牌建设的首要任务,后继的品牌识别设计、品牌传播、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略...

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赞同0  25浏览  0评论 cza19613 2022-06-13 13:02

关于品牌定位的名家名说

品牌定位是在一种相互竟争的参考体系中反映一种品牌与其他品牌之间的地位关系,为了找到品牌的理想位置,可以借助于品牌定位分析工具。运用品牌定位分析工具是选择品牌定位点、评价品牌定位是否达成目标位置的重要方法,也是修正传播策略的基础。品牌定位的分...

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赞同0  22浏览  0评论 Veebo 2022-06-13 13:01

为什么需要品牌定位

(一)消费者接受信息有限美国心理学家乔治?米勒在1956年发表一篇名为《神奇的数字7+2:我们信息加工能力的局限》研究报告,得出的结论是,在不得重复练习的情形下(如看电视字幕),在短时记忆内(15秒以下),一般人平均只能记下7个项目(如7位...

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赞同0  26浏览  0评论 michyy 2022-06-13 13:01

消費者的信息接收特点决定品牌定位的基本原则

清晰在应接不暇的信息传播与接收中,模糊的面孔只会淹没其中,只有那些清晰准确的品牌定位才有可能在短时间内抓住人们的眼球,进入人们的头脑,留下认知的痕迹。有效有效既针对竞争对手,区别于对手所具有的独特差异点,又针对消费者,这种差异点的确能够吸引...

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赞同0  32浏览  0评论 loveray 2022-06-13 13:01

历次商标法对服务商标的规定

《商标法》第四条第2款：本法有关商品商标的规定,适用于服务商标。(同《商标法》1993第四条第3款,《商标法》2001第四条第2款)。相对于商品商标,服务商标使用具有一定的特殊性。1999年3月10日国家工商总局商标局颁发《关于保护服务商标...

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赞同0  21浏览  0评论 xqg555 2022-06-13 13:01

注册商标识别商品来源的功能

商标主要具有三大功能:第一,识别商品来源;第二,标识商品品质;第三宣传推销商品。商标制度服务于商标的功能。为实现前两种功能,商标法致力于防止相关消费者混淆商品来源。这构成了商标法的主体制度。通过保护商标识别商品来源和品质的信息功能,商标制度...

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赞同0  26浏览  0评论 lyh3044 2022-06-13 13:01

注册商标识别商品品质的功能

商标并不是空洞的符号。商标向相关消费者传递商品来源信息的同时,还传递商品的品质信息。借助商标,消费者通过拒绝购买来惩罚不良厂家,也通过购买行为来奖励诚信企业。消费者之所以购买特定品牌的商品,归根结底是信赖它们的品质。企业之所以一以贯之地使用...

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赞同0  25浏览  0评论 lee12139029 2022-06-13 13:01

注册商标宣传推销商品的功能

商标本身即有宣传推广商品的作用。中国人痴迷“中华老字号”,譬如“全聚德烤鸭”,“狗不理包子”,“泥人张彩塑”。历经百年沧桑,战争和革命,公私合营和改革开放,今日之老字号不少早已脱离开创人的家族控制,品质同百年之前并不相齐。当今的老字号已然换...

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赞同0  28浏览  0评论 笨小孩 2022-06-13 13:01

中国商标法沿革

我国商标制度最早可以追溯到20世纪初。满清王朝长期闭关锁国,使得中国经济制度远远落后于发达国家。1904年,清政府颁布实施《商标注册试办章程》,这是我国历史上第一部成文商标法。辛亥革命推翻清朝统治后,国民政府在1930年才颁布实施《商标法》...

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赞同0  24浏览  0评论 banjing 2022-06-13 13:01

品牌的价值和意义

很显然,品牌能为营销者和顾客带来巨大好处。对于消费者而言品牌的最大好处是减少购买决策的时间成本。消费者随时随地处在购买决策之中,面对浩如烟海的商品信息市场,品牌认知和品牌体验能帮助他们对资讯进行处理,迅速做出购买决定。其次,品牌降低了消费者...

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赞同0  29浏览  0评论 szyuewei 2022-06-13 13:01

品牌不是商标

商标是品牌的一部分。品牌是一种综合象征,通过名称、术语、标志、符号、图案等符号载体进行传播,区别于其他竞争者的产品或服务,便于消费者识别。商标中的名称和标志作为传播符号同样具有区别和识别的功能从这个意义上讲,商标是品牌的一部分。但品牌远远不...

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赞同0  31浏览  0评论 贝壳 2022-06-13 13:01

品牌不是名牌和logo

一、品牌不是名牌“名牌”一词出现在上世纪90年代,经常被理解为知名品牌,是具有中国特色市场经济的产物。名牌产品通常在市场上拥有较高的市场占有率,知名度高,可以通过专门机构和专家进行评选产生。在中国市场上,争创名牌度成为企业家的远大目标。如“...

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赞同0  38浏览  0评论 141592653a 2022-06-13 13:01

做品牌不是打广告

一、品牌不是CISCIS(企业识别系统)在中国上世纪90年代流行开来。它包括三个核心层面:VI(视觉识别)、BI(行为识别)、MI(理念识别)。后经完善增加了HI(听觉识别)和SI(环境识别)。从名称上看,CIS的主要作用在于识别,将企业一...

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赞同0  39浏览  0评论 小刚 2022-06-13 13:01

哪些可以品牌化

一个普通白领女性的一天生活,从起床穿衣梳理开始到晚上上床睡觉她接触到的品牌将会如此之多:从起床先穿上黛安芬内衣、再着白领(国产女装品牌)女装、LEE牌牛伃裤、浪莎丝袜开始,挤高露洁刷牙,用螨婷洗脸,擦玉兰油,抹拉芳发胶,涂美宝莲口红,洒CD...

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赞同0  28浏览  0评论 车头灯 2022-06-13 13:01