文章 利基营销理论的 什么是利基市场营销

　　“利基”一词是英文“Niche”的音译，意译为“壁龛”，有拾遗补缺或见缝插针的意思。菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说"有获取利益的基础"。营销者通常...

利基营销理论

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文章 利基营销理论的 利基市场营销盛行的原因

　　二战以来，全球大规模批量化生产能力的发展异常迅猛，时至今日，世界上大多数人口的普通需求得到了充分，甚至过度的满足。而另一方面，消费者的个性化需求在雄厚物质和技术力量基础的支撑下席卷全球。规模化生产与个性化需求这一对矛盾相互作用运动的结果...

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文章 利基营销理论的 利基市场营销的优点

　　利基市场营销具有以下优点： 　　1、运用利基市场营销的企业目标市场较小且单一，便于企业进行市场研究。市场研究的目的在于为企业的决策提供有关市场变动的确切可靠的依据：这些依据的取得，有赖于市场信息的收集和科学的分析法。由于狭缝市场营销关注...

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文章 利基营销理论的 利基市场的选择标准

　　理想利基市场的标准是什么呢？一个理想的利基市场必须满足如下五个条件： 　　足够大。该市场要大到能够满足一个中小企业生存所需的规模和购买力； 　　足够小。该市场要小到足以令强大的竞争者对之视而不见，不屑一顾； 　　足够深。该市场要深到足以...

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文章 利基营销理论的 利基营销的运用

　　利基营销战略的实施，要求企业： 　　1.首先找到那些大企业没有发现，或大企业不想干但并非没有前途和利润的细分市场作为自己的目标市场。 　　2.避开大企业的大部分威胁，迅速增强实力，稳固自己的地位。 　　3.待时机成熟之后，跟大型企业一争...

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文章 利基营销理论的 关于利基市场营销的一个悖论

　　认为利基市场营销是中小企业的专利，这其实是一个似是而非的悖论。先看几个例子： 　　强生公司的强大，遮盖了人们注意到它也在寻找利基中的利基的思路与策略。事实上，第五任董事会主席兼首席执行官拉森的任职史，就是强生公司内部业务不断强化和优化整...

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文章 利基营销理论的利基营销的案例

案例一：中小啤酒企业的利基营销 　　“利基”一词是英文“Niche”的音译，有拾遗补缺或者见缝插针的意思。所以，利基市场营销又称“补缺营销”，是指企业作为一个营销者，为避免在市场上与强硬竞争对手发生正面冲突受其攻击，而采取的一种利用营销者自...

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