文章 情感迁移模型概述

　　情感迁移模型认为消费者对延伸产品的初始态度来自于对母品牌所具有的好感，是母品牌整体迁移的结果．这种迁移依赖于消费者感知到的在母品牌和延伸产品之问的相似性和拟合度，其对原品牌的态度和情感可能会通过两个路径迁移到新产品中．一是直接迁移机制，...

情感迁移模型

赞同0  16浏览  0评论 trubul 2022-12-09 12:48

文章 情感迁移模型的内容

　　(1)无竞争情况下的市场延伸模式．无竞争情况下的情感迁移如图1所示． 　　 　　图1：无竞争情况下的情感迁移模型 　　由图1可知，外在的刺激或内在需要唤起消费者的某种动机(寻找能满足需要的产品和品牌)，由满足需要的驱动以及消费者对A品牌...

情感迁移模型

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文章 情感迁移模型与联想需求模型的比较

　　情感迁移模型与联想需求模型争论的焦点主要在于： 　　(1)迁移的内容。情感迁移模型认为在品牌延伸评价中，从母品牌转移到延伸产品上的是消费者对母品牌的正性的态度；而联想需求模型则认为转移的应该是母品牌的特定联想，是消费者认为产品具有某些特...

情感迁移模型

赞同0  39浏览  0评论 trubul 2022-12-09 12:48