文章 选择理论的概述

　　选择理论由美国传播学者克拉柏提出。这一理论建立在这样一种假设上，即认为广告受众最重要的心理特点是选择性心理。所谓选择性心理是指，在接受信息的过程中，人们的通常心理表现是首先接受同自己早先已有的观点或立场相一致的内容，而排斥那些不一致的内...

选择理论 过程

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文章 选择理论的过程

　　克拉柏认为受众接受信息的心理呈现出注意——理解——记忆这样一种线性过程，并在此基础上将受众的选择性心理分为选择性注意、选择性理解和选择性记忆这样三个阶段。 　　1.选择性注意 　　注意是受众接受信息的第一步。与“AIDMA”模式中的观点...

选择理论 过程

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