文章 植田T理论的提出

　　植田T理论是由日本东洋企画株式会社社长植田康创立的。 　　这个理论始于山树内衣，山树内衣一个在日本市场上默默无闻且缺乏差异性的产品，当时日本市场上的内衣竞争已十分激烈且产品趋于同质，除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支持尚能...

植田T理论

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文章 植田T理论的案例分析

　　在日本有一个制造内衣内裤的工厂，叫做山树内衣制造株式会社，有一天这个工厂的老板山树先生敲开了植田先生的家门，对植田先生说，你一定要帮我一把，我们的企业马上要倒闭了，我们的产品一条也卖不出去，所有的产品大量的挤压在仓库里面，根本卖不动，你...

植田T理论

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文章 植田T理论的基本原理

　　植田T理论是一个典型的竞争性理论策略 　　基本原理：利用两个事物间相差悬殊性，借助其中一个事物的影响力来提升另一个事物的影响力，来实现自己的目标。从图表中反映出来就是H借助T实现由B到A的提升过程。 “植田T”的“T”有两层含义： 　...

植田T理论

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文章 植田T理论的要点

　　第一，企业或者产品必须达到一定的知名度水平才能对销售产生效果，这样的知名度水平就是广告沸点； 　　第二，为了达到一定的知名度水平，必须寻找一个远远超出所期望的知名度水平的借助物，并将这个借助物与自己的企业或产品连接起来； 　　第三，观察...

植田T理论

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文章 植田T理论的注意三要素

　　一、品牌与事件的关联 　　1．品牌与顾客认知的关联； 　　营销不是产品之争，而是顾客认知之争，顾客心智的认知等于产品的事实，所以在运用植田T理论的过程中，一定要将自身企业的品牌和所关联的事件有密切的联系，如上所提到山树内衣所关联的是希...

植田T理论

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