文章 什么是媒介排期策略

　　媒介排期策略的实质是决定何时发布广告和以何种方式来发布广告。何时发布广告包括了广告要在何时开始投放以及该广告投放要延续多长时间结束；以何种方式来投放广告就涉及到媒介术语持续性（Continuity）,即广告是采用何种持续性来发布的。

媒介排期策略

赞同0  16浏览  0评论 zhongjin261 2022-12-19 23:32

文章 媒介排期策略的类型

　　根据排期的持续性来分类，媒体排期主要有三种形式：间歇式、起伏式和脉冲式。 　　（一）连续型排期 　　连续式的媒介排期是指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介预算的排期方式。比如一个广告运动分成四个阶段，在每一个阶段都平均投入媒介...

媒介排期策略

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文章 媒介排期策略的运用

　　具体在实践中，采用何种排期方式能够产生最大的媒介效益，取决于多种因素： 　　1、产品销售的季节性：对于销售季节性变化不明显的产品，比较适合于用连续式媒介排期，以维持一定的广告接触和品牌知名度。对于销售季节性非常明显的商品，比较适合起伏式...

媒介排期策略

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