文章 什么是营销近视症？

　　营销近视症(Marketing Myopia)是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院西奥多·莱维特(Theodore Levitt)教授在1960年提出的一个理论。营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需...

营销近视症

赞同0  5浏览  0评论 心怡 2022-12-23 13:28

文章 营销近视症的具体表现

　　营销近视症的具体表现是： 　　自认为只要生产出最好的产品，不怕顾客不上门； 　　只注重技术的开发，而忽略消费需求的变化； 　　只注重内部经营管理水平，不注重外部市场环境和竞争等。

营销近视症

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文章 营销近视症的病因

　　营销近视症的产生从根本上是由于企业高层管理者对于产业环境和产业发展规律的错误判断。Theodore Levitt列举了四个广泛存在的信念，这些信念或者被企业管理者公开宣讲，或者成为其行动的暗含假设，而这四个信念则几乎一定会导致营销近视症...

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文章 营销近视症信念形成的原因

　　企业经营者之所以会形成上述四个信念，其原因又可以归结为： 　　(1)企业经营者在企业中成长经历。如果企业经营者是搞技术、抓生产或者管财务起家的，往往会使其眼光向内，较少的考虑顾客需求和市场变化，而过于注重生产效率和成本控制。 　　(2)...

营销近视症

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