文章 什么是媒介市场调查

　　媒介市场调查是媒介市场预测和决策的基础，它是指相关媒介机构和组织对媒介市场有目的、有计划、有组织的考察活动。这种考察活动具有系统性、全面性、准确性、时效性等特点。市场调查能够为媒介生产和经营活动提供准确的数据，能够帮助媒介制定有效的经营...

媒介市场调查

赞同0  14浏览  0评论 taojinchao 2022-12-23 13:31

文章 媒介市场调查的类型

　　媒介市场调查指系统、客观和科学地从受众那里收集数据资料，并在此基础上分析、解释和判断传媒市场动向的活动。调查研究是获取信息、掌握情况的基本手段，从媒介营销的角度而言，它能够衡量传媒市场资料的配置是否合理、有效，对传媒运作的市场进行评估，...

媒介市场调查

赞同0  6浏览  0评论 taojinchao 2022-12-23 13:31

文章 媒介市场调查的内容

　　媒介市场调查一般以弄清受众的行为和态度、探究传播市场的基本结构及竞争者状况为重点，涉及市场环境、市场需求、市场趋势、产品结构与价格、广告和促销等诸多内容。我们将这些内容归纳为受众、产品和市场三个方面。 　　1．受众方面 　　受众是媒...

媒介市场调查

赞同0  7浏览  0评论 taojinchao 2022-12-23 13:31

文章 媒介市场调查的程序

　　媒介市场调查包括一系列步骤，分别是界定要调研的问题、制定调研计划、收集并分析数据、解释和汇报调研结果。这个流程如图1所示： 　　 　　图1　　媒介市场调查程序 　　1．确定问题和调查目标 　　确定问题是媒介市场调查的第一步，它所解...

媒介市场调查

赞同0  17浏览  0评论 taojinchao 2022-12-23 13:31

文章 媒介市场调查的方法

　　媒介市场调查的方法是很多的。在媒介市场调查的实施方案中确定选用的调查方法是否得当，对调查结果的功效影响是极大的。因此，在选择调查方法时就要根据调查目标来慎重选取。 　　(一)媒介市场调查研究的类型 　　为了选择得当，在确定搜集资料和...

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赞同0  6浏览  0评论 taojinchao 2022-12-23 13:31

文章 媒介市场调查中存在的问题

　　近年来，各类媒介调查组织和机构越来越多，但媒介调查分析的质量却参差不齐，有的还引起业内人士质疑。究其原因，有些是由于调查人员的素质和水平问题，有些是对调查方法的掌握与运用问题，还有一些则是技术与水平之外的问题，应该上升到职业道德的范畴。...

媒介市场调查

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