文章 什么是理想点模式?

　　理想点模式主张，在每一个商品属性上，消费者都有一个理想点，各个属性越接近理想点的品牌，越可能成为他们选择的目标。例如在商品房的面积上，消费者可能希望某一适当的大小如150平方米，太大或太少他们都会觉得不合适。 　　在理想点模式下，消费者...

理想点模式

赞同0  3浏览  0评论 anyany 2022-12-24 17:17

文章 理想点模式的公式

　　理想点模式可用公式表示如下： 式中， Djk表示k消费者对品牌j的不满意程度； Iik表示k消费者对i属性的理想水平； Bikj表示消费者k对品牌j所提供的属性i的信念评价值； Wik表示k消费者赋予i属性的重要性权重； Djk愈小...

理想点模式

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文章 理想点模式的广告对策

　　针对理想点模式的广告对策，其核心就是： 　　第一，改变消费者的理想点（Iik），使之与你的产品的信念评价值尽可能接近； 　　第二，增加与消费者理想点相接近的品牌属性的重要性权重，或降低与消费者理想点相距较大的品牌属性的重要性权重。 　　...

理想点模式

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