文章 标准化策略的内涵

　　与本土化策略相对，许多学者与执行者认为营销策略以全球标准化可以获得重大的利益。事实上，部分人士建议采取极端的策略：以相同价格在同样的通路提供相同的产品，并以相同的销售与促销计划在全球支援这些商品。国际产品的标准化策略是指企业向全世界不同...

标准化策略

赞同0  15浏览  0评论 sfers 2022-12-25 17:15

文章 标准化策略的兴起

　　过去的研究显示在其他情况相同时，企业通常会选择标准化。近来对此课题的研究，大多支持在外国市场的营销策略进行部分或全部标准化。举例而言，品牌名称、产品特征以及包装的标准化程度可能极高。跨国企业在发展中国家销售的商品有超过一半是来自于母公司...

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文章 标准化策略的优缺点

　　主要表现在： 　　（1）采用相同或相近的市场营销组合，意味着企业在产品的设计、宣传的策划等方面无须花费另外的人力和物力，因此可以节约生产成本，降低费用的支出。 　　（2）可以利用统一的宣传活动，使顾客对企业的产品有一个统一的认识，为企业...

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文章 实施标准化策略的意义

　　支持标准化的观点是出于以下原因：成本的节省、发展全球商品并达成较佳的营销绩效。 　　①产品标准化策略可使企业实行规模经济，大幅度降低产品研究、开发、生产、销售等各个环节的成本而提高利润。 　　②在全球范围内销售标准化产品有利于树立产品在...

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文章 选择产品标准化策略的条件

　　企业应根据以下几方面来决定是否选择产品的标准化策略： 　　①产品的需求特点。从全球消费者的角度来看，需求可分为两大类；一类是全球消费者共同的与国别无关的共性需求，另一类则是与各国环境相关的各国消费者的个性需求。在全球范围内销售的标准化产...

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