文章 一文搞懂【营销洞察】

【洞察】，这个词出现的频率太太太高了，在哪都会出现。产品经理常被念叨：“要洞察用户需求！不要伪需求！”、品牌经理常被念叨：“要洞察受众情绪，要共鸣！”、AE常被念叨：“要洞察甲方真实目的！”等等。洞察就是，每个人都能说上点什么，但又总感觉每...

营销洞察 技巧 策略 广告文案创意 营销

赞同0  15浏览  0评论 就是菜 2023-01-11 15:57

文章 罗永浩旧机发布会“叫板”苹果新机发布会？营销人都该好好学学！

如果说今天科技界最为引人瞩目的新闻是什么，相信大多数人都会说是苹果新品发布会和罗永浩X转转的「旧机发布会」了。2019年4月，号称要把锤子做好将来收购苹果罗永浩，将一手打造的锤子科技卖给张一鸣的字节跳动，挥泪告别科技行业。2020年4月，蛰...

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赞同0  24浏览  0评论 老何 2023-01-11 16:05

文章 从拉面说、熊猫不走、野兽派等消费品牌，看仪式感背后的生意经

上周温州出差，没想到可以在一个朴素的小村庄里，细细品味到了用餐过程中带来的一场多元感官沉浸式体验。一座飘着花香的法式风情庭院，设计也很花心思，瓶瓶罐罐的香氛旁边错落有致地摆着当季新鲜水果，微风拂面混杂着花香穿堂而过……无论是菜品、环境、灯光...

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赞同0  15浏览  0评论 一强 2023-01-11 16:16

文章 2020，如何说服年轻人掏出兜里的钱？

4月的时候，DT做了几篇深度的消费洞察。当时的数据就表现出来，2020年的种种不确定对消费者行为和心理产生了影响。而这些影响，会进一步改变商业。近距离围观了几个月，我们发现，站在品牌和消费者中间的营销人，大概是受影响最大的。一边是大多数公司...

营销洞察 技巧 策略 广告文案创意

赞同0  20浏览  0评论 sunliang 2023-01-11 16:30

文章 如何用理工男的思维写文案？

当代人，越来越难被花哨的文字欺骗了，但面对不明觉厉的数字和图标， 情况就不一样了。在这个大神频出的世界，你永远也不知道下一秒会出现的让你惊掉下巴又心服口服的内容长啥样。比如，普通人写的菜谱，不外乎“步骤一步骤二”再加上几张配图， 而理工大神...

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赞同0  27浏览  0评论 双子竹 2023-01-11 16:34

文章 “打工人”梗一夜爆火，对营销人来说有哪些启示？

毋庸置疑，「你好，打工人」就是火了，关于“打工人”的话题已经持续几天连续登上微博话题热搜，网友纷纷表示#打工人梗为什么会爆火#，此话题的阅读已超过7亿，讨论16.2万，目前此话题数据还在持续更新中，可见网友的关注度有多高。甚至，这梗演变成了...

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赞同0  19浏览  0评论 十六 2023-01-11 16:35

文章 商场货架改动20厘米会提升销量？不懂的可以看这篇文章！

导语：细节决定成败，而营销的一个小细节可以影响商品在商场的销量。仅改动20厘米的货架距离就可以扭转领带在一家商场的销量，你能想象到吗？——科特勒增长实验室一、商场里领带摆放的位置和商场平效美国零售专家安德希尔（Underhill）曾经讲述过...

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赞同0  20浏览  0评论 sexylion 2023-01-11 16:41

文章 不做头脑风暴就没有创意吗？

创意从哪里来？绝大多数公司认为创意在办公室里。因为公关/广告公司最喜欢干的事儿，就是把一群“创意精英们”关在一个会议室里脑暴，然后说：明天就得要，今晚想不出来就都加班吧。这就好比把爱迪生关在酒店房间里，然后要求他在下个星期二之前发明电灯一样...

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赞同0  19浏览  0评论 SPZLH 2023-01-11 16:42

文章 策划人2020年必备的17个心理学现象

营销人经常挂在嘴边的消费者洞察，是一种心理博弈，而产品或品牌是这场博弈的主角。想要成为心理博弈高手，需要对消费者心理进行恰到好处的拿捏。接下来我将分享在消费者洞察中经常遇到的一些心理学现象。一、心态不同，意义不一心理账户由萨勒在1980年提...

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赞同0  19浏览  0评论 skywarrior 2023-01-11 16:47

文章 品牌如何洞察人性，了解消费者行为？

你有没有想过，如果你在天猫卖小蛋糕，如何研究人性？人性？大部分人有点懵，我就卖小蛋糕，我研究人性？可实际上，品牌每天都在和人性打交道：（1）什么卖点能打动用户？（2）产品应该如何定价？（3）哪种视觉风格可以强化品牌认知？（4）吸引消费者的标...

营销洞察 用户研究 营销 广告文案创意 品牌 消费者

赞同0  19浏览  0评论 nikos 2023-01-11 16:57