文章 花式衍生周边成营销趋势，品牌如何正确跟风？

近年来，品牌周边作为一种能有效吸引用户注意力和强化品牌与用户联系的手段，越来越受到品牌的欢迎。比如，肯德基进军美妆界推出炸鸡味防晒霜，大白兔联手美加净推出润唇膏，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水……大量的周边产品一经上线，便引发网友热议。诚...

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赞同0  57浏览  0评论 1988321 2023-01-11 17:18

文章 新式茶饮品牌古茗，是如何凭借跨界引爆流量的？

今天，来讲一个最近热度颇高的品牌——古茗。一直以来，古茗都十分低调。用罗振宇在2017跨年演讲提到古茗时候的话说就是，“2017年，很多人都在谈论喜茶。其实，还有一家叫做古茗。”然而，一直以来都十分低调的古茗，最近却开始玩起了跨界营销。不仅...

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赞同0  51浏览  0评论 大胃仔 2023-01-11 17:34

文章 泡泡玛特能走上“中国迪士尼”之路吗？

近日，潮流玩具公司泡泡玛特已通过港交所聆讯，并披露聆讯后资料集。摩根士丹利、中信证券为联席保荐人，泡泡玛特预计会在12月中下旬上市。泡泡玛特CEO王宁曾公开表示，再给五年的时间，泡泡玛特会成为国内最像迪士尼的企业，虽然不像迪士尼拍那么多电影...

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赞同0  47浏览  0评论 视频营销 2023-01-11 17:55

文章 “花西子”品牌代言中的“投资思维”

一、品牌联名是一种对其他品牌的“租赁”上周在线下课上有个同学提问，说: 能不能讲一讲品牌联名和合作？对于合作双方品牌是怎样的影响？我们去寻找一个代言人或者去寻找联名合作品牌的时候，应该怎么去认识这件事情的本质呢？好问题。今天我就跟大家聊一聊...

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赞同0  33浏览  0评论 tangdi 2023-01-11 18:01

文章 联名生意卖的是艺术还是品牌？

当你涂上大英博物馆联名的眼影，穿上一双鞋面是梵高《向日葵》的Vans，再背上一个印有名画《麦田与柏树》的周边帆布包——哪怕它只是买金纺洗衣液赠送的博物馆联名周边，你或许会觉得，自己和艺术的距离从未如此接近。而和博物馆、美术馆联过名的，除了完...

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赞同0  30浏览  0评论 10002674 2023-01-11 18:09

文章 3块饼干8万美元！为什么Supreme一“开光”世界就疯狂？

品牌的世界，真是有无尽的奇妙。淘宝上奥利奥饼干做活动的时候，三块只卖一块钱，但跟某些品牌搭上关系以后，就可以卖出8万美金。最近，Supreme就和奥利奥推出了联名单品，据说口味与奥利奥红丝绒饼干类似，只是把经典的黑色奥利奥饼干变成了Supr...

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赞同0  25浏览  0评论 网看天下 2023-01-11 18:21

文章 看！2020 这些品牌最会跨界!

2020是跨越边界的一年，全人类跨越地域、国家、肤色的边界，站在了同一战线。突破自我与外界的边界，让创意无限涌流，拥抱更多的人群，也是品牌孜孜不倦的追求。跨界营销能够加深消费者在不同场景消费的记忆点，过去的一年，也涌现出许多精彩的跨界案例，...

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赞同0  35浏览  0评论 慧净 2023-01-11 19:12

文章 欢乐斗地主是如何将自身打造为一场「开局迎好运」的美好仪式的？

随着春节的临近，春节营销战役再度打响。春节作为中国人最重要的节日，本身就是大众表达个人愿望，开启对新的一年美好希冀的重要节点。因此，如何在春节节点通过产品设计与趣味化营销传播内容输出，营造美好体验与品牌联想，满足大众精神文化需求，就变得尤为...

喜茶 联名 宣传 品牌营销案例

赞同0  56浏览  0评论 blackside 2023-01-11 22:25

文章 三年之期已至，加多宝如何续写上市新故事

“180余年正宗秘属方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉“！“怕上火,现在,喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝,还是原来的配方,还是熟悉的味道。怕上火,喝加多宝“!上述分别是中国凉茶巨头王老吉和加多宝的经...

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赞同0  28浏览  0评论 ewayfree 2023-01-12 23:54

文章 游戏IP+主题公园，虚实之间皆是机会

尽管在过去十年间，不少中国文化娱乐板块的企业喊出了要成为“中国迪士尼”的口号，但遗憾的是无论从财务角度还是用户观众的认知角度来看，目前无一成功。这种败局或许可以归因为对IP运营的理解太浅，对于线下娱乐行业规律的缺乏敬畏，以及极速求结果的崩溃...

IP角色 联名 互联网 品牌营销案例

赞同0  25浏览  0评论 griswold 2023-01-13 14:07