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作为创意planner,一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察,然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。当然,先有洞察,后有创意,在现在很多时候已经变成了一种“理想化”的作业情况。一方面是因为现在的短频快的作业节奏,基本上让洞察和创...
阿里巴巴品牌营销(阿里妈妈龚箭:品牌营销要洞察瞄准、击穿圈层、全面升级,用好数智化工具)
文/戚梦颖2021年被称为“新国货元年”,国货越来越受到中国消费者的信任与喜爱。在龚箭看来,尤其在最近几年,无论是消费者、渠道还是营销方式等都发生了巨大改变:消费者追求理想生活的“消费升级”,直播带货热潮带动的渠道升级,从“图文硬广”向“内...
品牌营销分析(舆情洞察专报|2022年双十一品牌营销分析报告)
(图片来源于捷途汽车官网)双十一期间,百分点舆情洞察系统监测到“捷途汽车”相关信息量共543篇次,以抖音、懂车帝、今日头条为首的81家媒体都进行传播。(图片来源于小熊电器官网)策略二:持续打造“年轻化”口碑从品牌创立之初,小熊电器营销策略定...
 Social营销的洞察:从逻辑中展现产品最具说服力的事实
讲真,说到social营销有些人就迷之微笑,在很多人尤其是传统广告人眼里: social营销?不就是玩玩而已吗?段子、表情,图个热闹并没什么卵用…… 如果你试图理论,他们一言不合就谈洞察: 如果这么吵下去,只能是双方互骂着傻逼转身不欢而散...
新媒体新媒体运营(足球领域就业洞察:教练、内容/新媒体运营、赛事运营就业机会多)
足球赛事背后存在庞大而复杂的产业链,在足球赛事越来越正规化、商业化的运作中,足球领域人才的就业情况受到关注。可见,随着足球产业链的细化和完善,将有更多女性加入这一领域工作。从足球领域人才年龄变化来看,高年龄段的人才占比整体呈上升趋势:35-...
洞察10款App情人节元数据,助力打造社交类产品的专属素材
全面放开的 2023 年,各行各业均处于复苏的状态,各大品牌也在新春打出了新一年的第一炮,根据 QuestMobile 发布的《2023 春节市场洞察报告》显示,旅游、电商、餐饮等行业在后疫情时代快速回暖,成为新春消费市场的主力军,而广告行...
新媒体营销怎么做(洞察3个趋势,理解4个关键词,才能玩转新媒体营销)
另一派则是Meformer,即自我信息者,他们分享的内容多是与本人或本人生活、情绪、感情关联度高的内容,这部分用户占据了用户总数的80%。在确保营销诉求清晰的前提下,尽可能地发动Meformer的力量,能给营销带来更好的声量。 ...
国外品牌营销策略(亚马逊广告发布2023年海外品牌营销四大趋势洞察)
亚马逊广告此次发布的海外品牌营销趋势洞察包括:趋势一:品牌理念和价值观影响购物决策,中小品牌有机会脱颖而出亚马逊广告调研显示,79%的消费者表示更愿意从与自身价值观一致的品牌中购买产品和服务[3]。趋势三:消费者与品牌互动更加多元和深度,把...
内外品牌营销(合力造化品牌洞察:内外品牌成长之道)
近几年女性内衣赛道便是其中一枝独秀,吸引了越来越多资本的眼光。2020年NEIWAI内外开启了年度品牌项目NOBODYISNOBODY,旨在不断探讨并呈现当代女性的自我认同与集体力量。《孤岛之歌》是NEIWAI内外与影像艺术家汪滢滢合作拍摄...
至本且初“打”起来,伤的却是小红书?
2023开年,美妆领域最令人意外的新闻,可能是至本和且初互斥对方在小红书上雇佣水军抹黑自己。两个品牌先后发表声明,表示在小红书上长期被恶意诋毁,提供的证据中故意泄露竞品品牌,将至本和且初在小红书竞争的暗潮涌动,推到了大众眼前,甚至被部分网友...

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