文章 月销超千万，「蕉下」如何抓住“审美红利”在快手实现突围？

伴随着“光学老化”概念的不断深入，防晒霜、防晒喷雾等护肤品已经满足不了用户的需求。当防晒女孩们的风向标开始发生转变时，遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品也在各路网红达人的助力下成功出圈。与此同时，防晒届的网红品牌「蕉下」已经向港交所递交招股说明书，...

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赞同0  20浏览  0评论 lwtlm 2023-01-14 19:50

文章 半个流量圈扎堆带货，防晒界“爱马仕”要上市了！

作者 | 李大为 夏天来了，又到了拼硬核防晒装备的时间了，说到防晒品牌，蕉下可是年轻人心中的时髦代名词。即使没用过，大概率也在电商直播或小红书上刷到过，李佳琦、迪丽热巴等几乎半个流量圈都种草过。网红蕉下从一把200元小黑伞起家，短短几年超过...

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赞同0  36浏览  0评论 climb 2023-01-14 19:53

文章 蕉下IPO，中国消费品牌加速跑

万亿消费市场博弈下，各种品牌应运而生，却免不了 “眼看它起朱楼，眼看它宴宾客，眼看它楼塌了” 的兴衰变化。这也让人不禁发出疑问：在消费浪潮的浮沉中，到底怎样的品牌才能靠岸？近日成立 9 年的蕉下宣布，正式开启 IPO 之路。消息一出，迅速引...

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赞同0  23浏览  0评论 purplenova 2023-01-14 21:08

文章 小米的生态链，蕉下的生态网，解析新消费品牌的底层逻辑

最近倪叔和几位新消费赛道里的创业者进行了一次闭门清谈，他们的想法让人大开眼界，对谈的结果也可以说十分震惊。最让我感到清新扑面的两句话如下：第一，传统消费或曰老消费做品牌是铺路，而新消费做品牌是在织网。第二，“学我者生，像我者死”，新消费不可...

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赞同0  17浏览  0评论 李寻欢 2023-01-14 22:28

文章 蕉下的《惊蛰令》，惊着我了

今日惊蛰，春气萌动，蕉下发布了一首《惊蛰令》，着实令人惊奇。 ▼ 品牌：蕉下 策划：群玉山 歌手：谭维维 导演：李静波 广告片文案 字幕： 三月六，冻土开 春雷动，万物惊 踏歌而行，山河得令 《惊蛰令》 歌词： 天上雷，一声吼 我...

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赞同0  13浏览  0评论 sonmouse 2023-03-07 17:47

文章 从《惊蛰令》看蕉下轻量化户外的系统性布局

作者/木鱼 惊蛰不是开始而是总结 3月6日，惊蛰，万物更始，也是一年中最适合品牌开场的日子。蕉下一个3分钟的品牌宣传片“惊蛰令”引起了壹览商业思考。 视频的主体讲蕉下轻量化户外品牌定位的正式官宣以及年度新品全地形户外...

蕉下 户外 品牌营销 品牌营销案例

赞同0  28浏览  0评论 没有烟抽的日子 2023-03-09 18:03

文章 蕉下品牌高爆品率、高复购的内核

凭借一把风靡的小黑伞，蕉下成为了综合防晒领域成绩最优秀的一匹黑马。 临近上市，蕉下市场表现的面纱也终于被揭开。根据招股书数据，2019年至2021年，蕉下的收入连年增长，由3.8亿元人民币到24.1亿元人民币，年复合增长率达150.1%。 ...

品牌案例 蕉下 品牌

赞同0  20浏览  0评论 txzw 2023-03-12 04:47

文章 首提“轻量化户外”之后，「蕉下」用一双鞋开始解题

走过十年的户外路之后，蕉下在2023年惊蛰当天（3月6日）正式对外官宣了“轻量化户外”这一概念。 十年的积淀，可知这个概念不是凭空出现。 简单回顾一下因果逻辑：消费者对于“户外”有需求，但有一...

蕉下 轻量化户外 运动鞋 品牌营销案例

赞同0  50浏览  0评论 piusi 2023-03-13 17:16

文章 7.3亿人群的潜力赛道，蕉下「轻量化户外」打造新生活方式

作者｜何文 “我们可以黑，但不能晒伤，夏季露营没什么比全面防晒更重要的了。” 这句话来自于小红书上一位用户的笔记，在平台上搜索“露营、防晒”等关键词，可以看到上万篇类似的内容，涉及露营...

蕉下 轻量化 新生活 赛道 品牌营销案例

赞同0  48浏览  0评论 hsxl 2023-03-13 17:16

文章 蕉下Beneunder品牌创意广告片《惊蛰令》

炸出一身鸡皮疙瘩！ 借势惊蛰节气，蕉下发布了一支超燃品牌片《惊蛰令》，用「轻量化全地形户外鞋」的初次亮相，正式官宣蕉下从“专业防晒品牌”向“轻量化户外品牌”转型的全新定位。片中，蕉下将“一雷惊春始”的节气含义和“踏歌而行”的传统习俗，与「...

广告创意 蕉下 品牌 创意广告片

赞同0  35浏览  0评论 polo 2023-03-14 16:48