文章 2022年底：我对品效合一、消费变化、极简营销的一些思考

文：王智远 年底，发现几个现象： 有位TOC市场朋友，计划让高管参加几个行业大会，来提高公司品牌影响力，老板同意了，但是，后来又给否定了。 给出理由很统一，这种大会一下赞助几十万，去后弄个展台，虽能拿到稀稀拉拉的线索，基本都是行业内的人，根...

品效合一 营销 推广策略 品牌营销案例

赞同0  28浏览  0评论 jjqjiang 2023-01-15 20:08

文章 案例复盘：品效合一的创意是如何量产？

创意的玩法有了思路，具体从头到尾落地怎么搞？不谈品效合一的创意都是耍流氓，那怎么品效合一？这篇上更精细化的复盘分析，从大咖们的案例出发，复盘它的打法，反推出他们的创意逻辑。 上篇，我研究了几年刷屏案例，从用户内在动机不同类型，匹配了不同的...

3年 中级 品效合一 案例复盘

赞同0  32浏览  0评论 cloole 2023-01-16 08:00

文章 “品效合一”才是品牌营销最终的导向

本文笔者通过对品牌广告和效果广告的分析，梳理了广告行业的发展，并通过举例探讨了“品效合一”的方法。 前有铂爵旅拍Boss直聘，今有哈啰顺风车。近段时间来，层出不穷的洗脑式喊麦广告，通过饱和式投放吸引受众的注意，招致吐槽声一片…… 而骂名之...

2年 初级 品效合一 品牌 营销

赞同0  25浏览  0评论 十六 2023-01-16 17:31

文章 「品效合一」毁掉了互联网广告？

广告营销圈对于品效合一看法不一，各说其词。品效合一到底是什么？本文笔者分析行业各方言论，给出了自己的看法，与大家分享。 请注意，标题是一个疑问句，而非肯定句。 花哥第一次听说品效合一是2016年，度娘了一下有个奇葩的公司可以佐证，「北京品...

2年 初级 品效合一 广告

赞同0  36浏览  0评论 sunwww 2023-01-16 17:32

文章 营销，要不要讲品效合一？

移动互联网时代，不讲品效的营销，都是在偷懒！ 这几天，2件事在圈子里引起了广泛的关注： 一个是沈腾代言易车，刷爆了电梯间，两边倒的意见又吵得不可开交； 另外一件就是前天发生的，一个商家投诉某百万博主拿钱没效果，0流量，0转化； 那到底...

2年 初级 品效合一 营销

赞同0  34浏览  0评论 心怡 2023-01-16 17:38

文章 没有“品”，你只会得到一次性的“效”

编辑导语：品效合一，就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。产品要带动品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量的增长。因此，企业营销不仅要品牌，更需要效果，在移动互联网上做营销必须要追求品效合一。然而如果没有“品”...

2年 初级 品效合一

赞同0  21浏览  0评论 简约 2023-01-16 19:07

文章 那些满嘴“品效合一”的员工不是骗，就是坏

编辑导语：“品效合一”越来越成为成为企业内打出的一个口号，但实际上能否真正落实还是一个问题。本篇文章的作者认为流量时代更凸显品牌的“锚定”价值，“品效合一”的终局就是没有品牌。本篇文章作者为我们分享了他对于品牌、流量、“品效合一”等方面的综...

2年 初级 品效合一

赞同0  26浏览  0评论 summer125 2023-01-16 19:46

文章 品效合一的底层逻辑

编辑导语：如何做到品效合一，让用户既能记住你的品牌，你的品牌也能获得销量增长？这要求品牌抢占用户心智，并结合运营手段，引导用户的下一步行为。本篇文章里，作者总结了品效合一的底层逻辑，一起来看一下吧。 什么叫品效合一？ 简单地说，既要品牌声...

2年 初级 品效合一

赞同0  39浏览  0评论 yoch 2023-01-16 19:50

文章 京东超品日品牌策划方案(“懂你”的京东超级品牌日，联合利华解锁品效合一新玩法)

联合利华913京东超级品牌日能够成功出圈，一方面源于和京东GSKARISE增长计划的合作共赢，为品牌探寻到新的增长路径。可以说，联合利华真正做到了“消费者需要什么，品牌就生产什么”。同时，承接主题定制大片的新奇创意，活动爆发当日，张云龙空降...

超品 超级品牌日 品效合一 品牌策划方案 京东 联合利华

赞同0  59浏览  0评论 不圆不方 2023-01-18 17:27

文章 天猫发起《新年，字有好彩头》、宝马带你“译”起快乐……

本周（1.30~2.5），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~ 01.从“迷信”走向自信 天猫把“好彩头”玩明白了 正如《恭喜恭喜》中的“每条大街小巷/每...

品牌营销案例 活动策划 品效合一 天猫

赞同0  15浏览  0评论 hkh微 2023-02-24 19:54