文章 品牌跨界联名现象背后的本质

一、为什么今年跨界和联名格外多？ 跨界联名年年有，疫情之后格外多。 今年一个非常有意思的品牌营销界的现象就是跨界和联名，突然一下子变多了起来。跨界联名的路子也变得越来越野。 从最初的品牌和IP之间的经典联名款，陆续发展到了品牌和品牌之间的跨...

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赞同0  38浏览  0评论 frlawe 2023-03-11 21:03

文章 品牌如何跨界联名

现在随着营销方式的增多，跨界联名作为新兴营销的一种方式，它旨在打造独特的品牌联名记忆点，本文通过好欢螺X乐事出品的案例来讲述跨界联名的背后是对产品属性的深度挖掘，以及对消费群体的精准洞察。   关于螺蛳粉的话题讨论，似乎一直没有消...

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赞同0  56浏览  0评论 CHZ充值 2023-03-11 23:57

文章 冈本和安克跨界联名营销案例分析

关于跨界联名，有句著名判词：联名可以冷门，但不能邪门。说的就是联名品牌契合度的问题。当品牌为了跨界而跨界，做出来的联名内容只会得到大众的满头问号，徒惹笑料。 最近，有两个品牌的联动，堪称近期最让人出其不意的CP——冈本居然和安克联名了？！ ...

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赞同0  34浏览  0评论 gzslw 2023-03-12 07:10

文章 奶茶跨界大赏：新茶饮如何打赢这场“联名盛宴”？

来源 | 首席营销官 新茶饮的内卷有目共睹！卷原料、卷产品、卷供应链、卷价格，从国内卷到了海外。从前两年的高歌猛进到如今的激烈厮杀，新茶饮们在用一种近乎惨烈的方式捍卫者自己的地盘。 当新茶饮本身的“新鲜感”不断...

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赞同0  38浏览  0评论 mrken 2023-11-29 04:59

文章 大IP时代，品牌长效IP怎么「自造」？

来源| 黑马营销 开题之前，先来做个小测试吧！ 快速说出5个2023年的品牌跨界联名事件，你能做到吗？ 或许有些为难，但若对比今年全年品牌跨界联名营销案例总数，「5」这个数字就显得小到甚至可以忽略不计。据文创潮数据统计，2023年1-10月...

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赞同0  37浏览  0评论 双子竹 2023-12-02 07:41