魔弹论的效果产生

　　传播效果子弹论是传播效果研究的初级阶段，这一观点认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配人们的行动。

　　传播形成强效果的社会条件主要有以下三点：

　　第一，当社会发生巨大动荡和变化的时候，特别容易产生子弹论的效果。例如在此次疫情期间，人们对关于“新冠病毒”的知识是未知的，因此，媒体对于病毒的报道就有巨大的“子弹论”效果，人们会对媒体所报道的新闻，甚至未经证实的谣言深信不疑。

　　第二，由于儿童对于社会的经验较少，大众媒体的报道十分容易对儿童产生强效果，儿童成了大众文化主要猎取的对象。但是这种强效果对于儿童有一定的影响，在儿童可塑性最强的时期，大众传媒媒介的暴力信息、影视剧中的凶杀镜头等对儿童的健康成长不利。

　　第三，当宣传和营销产生了与之前不同的技巧时，因为受众的经验与耐受性不足，所以也容易产生强有力的传播效果。尤其是当原生广告、信息流这类新型广告出现时，受众非常容易被这些形式所吸引，因此新的传播形式也会产生非常强的“子弹论”效果。