文章 什么是魔弹论

　　“魔弹论”是20世纪20年代至30年代风行一时的传播效果理论，又被称为“皮下注射理论”。该理论认为：传播具有极其强大的威力，受传者就像是射击手面对的固定不变的靶子或是躺在病床上接受治疗的病人一样，只要枪口瞄准靶子，或者针头准确扎入病人身...

魔弹论

赞同0  18浏览  0评论 DarkRaven 2022-12-13 17:04

文章 魔弹论的产生背景

　　严格地说，魔弹论不是一种科学、成熟的理论。该理论普遍存在于第一次世界大战后的欧美国家，直到第二次世界大战后才式微，属于大众传播效果研究的第一个阶段，即强效果论阶段的主导观点。 　　①作为新生事物的大众传播媒介的冲击力。19世纪以来，报刊...

魔弹论

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文章 魔弹论的魔弹理论的观点

　　1．公众对大众传播始终存在着恐惧心理 　　当报纸在19世纪30年代首先作为大众媒介登场时，就曾引起社会恐惧和批评家的围攻，认为会引发犯罪和导致文化水准的降低。当广播用于纳粹宣传时，这更加剧了人民的恐惧心理。德弗勒和丹尼斯认为：“任何新生...

魔弹论

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文章 魔弹论的效果产生

　　传播效果子弹论是传播效果研究的初级阶段，这一观点认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配人们的行动。 　　传播形成强效果的社会条...

魔弹论

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文章 魔弹论的4个代表性传播研究

1、拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》 　　“就广义而言，宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧。这些表述可以采用语言、文字、图画或音乐的形式进行。” 　　宣传的四个目标： 　　1、激起对敌人的仇恨 　　2、与盟军保持友好关系 　　3、与中...

魔弹论

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文章 魔弹论的缺陷

　　魔弹论的主要缺陷是假设现代社会的人们是整齐划一的群体，实际上，这是一种缺乏科学研究方法支持，失之片面、流于表象、过度简单化的观察。尽管在一些特定的时期和区域，如大众传播媒介兴起之初，或高度控制舆论的纳粹德国，可以发现印证魔弹论的事实依据...

魔弹论

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文章 魔弹论的争议

　　魔弹论是早期传播研究的第一个流行理论。该理论作为开端的同时，也是一个极端。第一次世界大战中针对国内的战争动员和针对敌人的心理宣传战给了普通人和传播学者同样深刻的印象。同时，由于战后大众传媒的蓬勃发展，这期间人们对大众媒介威力的评价达到了...

魔弹论

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