境况性影响的境况性因素在营销策略中的应用

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　　1.导入新的使用境况

　　Wansick 和Ray分析了广告是如何通过用途扩展策略来有效激励消费者把产品用于新的境况。他们发现，只需新的使用场合与消费者现存的有关如何使用该产品的观念相一致，广告确实可以有效的建议消费者把某一品牌用于新的用途。

　　2.以现存使用境况为目标市场

　　（1）以产品用途为依据细分使用者

　　（2）开发迎合特定使用境况的新产品

　　（3）通过广告把产品定位于特定的使用境况

　　（4）分销产品以满足境况需求

境况性影响的 境况性因素在营销策略中的应用