文章 全方位营销的概述

　　全方位营销是指在营销方面，除了传统的销售渠道之外，还要突破空间和地域的限制，建立一种多层次的、立体的营销方式，如内外销联动、网络营销、公司团购、跨区域销售等。 　　美国营销学权威菲利普·科特勒近来出版了他的新作《营销动向：利润、增长和更...

全方位营销

赞同0  39浏览  0评论 williamsmark 2022-11-24 16:55

文章 全方位营销提出的背景

　　营销新范式即全方位营销是在新经济出现并且新旧经济并存这一背景下产生的，或者是在迈向新经济的过程中出现的。新经济的出现，改变了旧经济的逻辑。旧经济的逻辑是以制造业的管理为基础的，而新经济的逻辑是立足于信息和信息管理之上的。由此，新经济要求...

全方位营销

赞同0  33浏览  0评论 williamsmark 2022-11-24 16:55

文章 全方位营销的核心理论

　　新经济的出现，使消费者和企业获得了旧经济下不曾有的新能力。而这些新能力对营销新范式（全方位营销）的形成具有重要意义。同时，新经济还强化了协力厂商与相关团体的价值，也对新范式有重要影响。 　　1．消费者获得的新能力 　　新经济条件下的消费...

全方位营销

赞同0  79浏览  0评论 williamsmark 2022-11-24 16:55

文章 全方位营销的战略理论和战术理论

一、全方位营销的战略理论：三大相关角色与三大价值活动的联结和互动 　　营销新范式的基本架构是：相关角色(客户、企业和协力厂商)与“以价值为基础” 的活动(价值探索、价值实现和价值传递)之间的联结和互动。 　　1．价值探索。价值探索要解决的问...

全方位营销

赞同0  66浏览  0评论 williamsmark 2022-11-24 16:55

文章 全方位营销的应用

　　 全方位营销增长路径：新产品 　　路径一：全新产品。例如中国银联的创新支付手段，指纹支付，非接触支付。上海通用汽车首次推出了全新SUV。 　　路径二：升/降级产品。本田的雅阁八代。索尼的PSP3000，PS3。 　　路径三：服务...

全方位营销

赞同0  51浏览  0评论 williamsmark 2022-11-24 16:55

文章 对全方位营销的简要评论

　　营销新范式即全方位营销的出现，具有重要的理论和实践意义，但它也有不完善之处。 　　1．全方位营销突破了原有的营销框架，初步建立了新的营销框架 　　营销原范式风行近半个世纪。期间，尽管不断有人试图加以修改，如提出6P理论、7P理论、11P...

全方位营销

赞同0  44浏览  0评论 williamsmark 2022-11-24 16:55