文章 涉入理论简介

　　涉入理论的研究最早可溯及1947年，美国学者Sherif与Cantril两位学者所提出的“自我涉入”，用以预测一个人因其地位或角色对于他人的说服(或相反意见)的态度。在Krugman(1967)继之研究 “低涉入的消费者行为”后，涉入理...

涉入理论

赞同0  21浏览  0评论 DarkRaven 2022-11-28 20:38

文章 涉入理论的架构

　　 　　图1以涉入为中介变数，探讨涉入的组成前因及其对消费者行为的影响，具体地呈现涉入的理论架构。在前因上，涉入程度高低受到个人、产品及情境三大因素的影响；在后果上，涉入高低对消费者行为的影响彰显于信息搜寻、讯息处理、态度形成、决策模式及...

涉入理论

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文章 涉入理论的 涉入对消费者行为的影响

　　当一个产品类别与某个人内心深处秉持的价值体系或者自我概念相联系时，就会发生产品涉入。当消费者认知到产品和自己有高度的相关性时，会处于高涉入状态，而高涉入状态会驱使消费者主动且积极的搜寻产品相关讯息，认真地思考并比较品牌间的差异，以求能够...

涉入理论

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