文章 什么是产品延伸

　　产品延伸是指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位，将企业现有产品大类延长的一种行动。 　　当企业发展到一定规模和较成熟的阶段，想继续做强做大，攫取更多的市场份额，或是为了阻止、反击竞争对手时，往往会采用产品延伸策略，利用消费者对现有品...

产品延伸

赞同0  8浏览  0评论 烈火奥拓仔 2022-12-26 15:14

文章 产品延伸的主要方式

　　第一种是向上延伸策略，企业以中低档产品的品牌向高档产品延伸，进入高档产品市场。一般来讲，向上延伸可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象，一些国际著名品牌，特别是一些原来定位于中档的大众名牌，为了达到上述目的，不惜花费巨资，以向上延伸策...

产品延伸

赞同0  12浏览  0评论 烈火奥拓仔 2022-12-26 15:14

文章 产品延伸的诱惑

　　1.消费者细分。管理者把产品线延伸看做是满足不同的细分消费者需求的一种低成本和低风险的方法，而且，通过使用更复杂的、低成本的市场调研，他们可以比以前更有效地区分出并瞄准更细的细分消费群体。 　　2.消费者的愿望。与以前相比，现在有更多...

产品延伸

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文章 产品延伸的潜在危险

　　1.产品线的内在逻辑性变弱。管理者往往在延伸一条产品线时，不削减任何现存的产品，结果就是，产品线会扩张到过度细分的程度，这时，每一种产品的战略意图就会变的模糊不清，销售人员无法解释每一种产品的商业逻辑。还有，紊乱的产品线会迷惑消费者，从...

产品延伸

赞同0  5浏览  0评论 烈火奥拓仔 2022-12-26 15:14

文章 产品延伸的意义

　　一个品牌的资产，是由那些驱动对品牌产品和服务的需求的核心要素所构成的。这些要素包括消费者如何看待和体验这个品牌的一些方面。去识别那些核心资产要素，并确保产品延伸策略能被恰当地设计以影响、保护以及增加品牌的资产是极为重要的。仅仅与品牌形象...

产品延伸

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文章 产品延伸策略利弊分析

产品延伸策略是企业在国际目标市场上应用较为广泛的一种策略，中国企业有必要了解其利弊，以便有针对性地选择。一般来说，产品延伸有以下四个方面的好处： 一是可迎合消费者多变的心理。国际市场物质极其丰富，企业很难要求消费者对某一品牌绝对忠诚...

产品延伸

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