文章 什么是产品涉入度

　　产品涉入度是指消费者对产品的重视程度或者是产品对个人的重要性。

产品涉入度

赞同0  9浏览  0评论 xqg555 2022-12-30 19:41

文章 产品涉入度的分类

　　产品的涉入度主要分为两种类别：情境涉入和长期涉入。前者指的是在特殊环境内的短时间的涉入（如购买的时候），后者指的是在长期的使用过程中的涉入。本研究着重考虑的是消费者对于联合品牌产品品类的长期涉入。产品的涉入度越高，消费者的信息收集对产品...

产品涉入度

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文章 产品涉入度的影响因素

　　不同的产品会产生不同的涉入度，这是由消费者对产品的重要性认知、风险性认知，以及消费者个人因索、产品属性等因素影响的。 　　高产品涉入度的消费者花费更多的时间和认知努力考虑他们的产品选择，他们会主动而且积极地搜寻产品的相关信息，认真地思考...

产品涉入度

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文章 产品涉入度的两个维度

　　Traylor(1981)认为产品涉入度包括两个维度, 一个是规范的重要性(normative importance)另一个是品牌的承诺(commitment to a brand)。 　　1、规范的重要性。是指个人的价值观和一个产品的...

产品涉入度

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文章 产品涉入度的测项

　　产品涉入度被定义为消费者在品牌选择过程中的动机状态(Mittal 1989，Zaichkowsky 1985)。为了检查模型的估计是否受到涉入度差异的影响，考虑在研究中测量产品类别涉入度。本研究采用已经有效化的个人产品涉入量表(Pers...

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