文章 企业注册商标使用策略(六)

　　企业对商标的使用，存在一个品牌定位的问题。而在企业创设一个商标时，也应对商标产品应有的品质标准和其他属性予以确定，以支持其在市场上的地位。企业品牌定位包括以下内容。　　第一、品牌品质的确定　　品牌品质涉及到产品的耐久性、可靠性、精确性及...

品牌定位 市场营销

赞同0  34浏览  0评论 sunnygirl 2023-01-06 06:17

文章 京东美妆道歉：过分营销其实就是没有正确认识女性

30日，本来是要为双十一电商活动做足话题营销和赢取用户好感的京东美妆，新发出了大批印有“新颖”文案的快递箱子。没成想，话题事件不成，到成了一次公关事件。箱子外写着：不涂口红的你，和男人有什么区别？一时引发网友众怒。这种居高临下的教育式说辞...

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赞同0  52浏览  0评论 donger205 2023-01-11 10:58

文章 以饿了么和美团外卖为例，如何塑造互联网式的差异化

前言 同样是送外卖，饿了么和美团在你心里有什么不同？ “差异化”是有效运营的窍门，是我们一旦重视起来，就会对行为产生重要指导作用，进而在竞争中弯道超车的指导理念。 “差异化”这个词在我们生活中太常出现，以至于很...

品牌定位 营销 案例分析 广告文案创意

赞同0  25浏览  0评论 ellen525 2023-01-11 11:00

文章 从IP到CP：看江小白、维密背后的秘密

随着淘系平台的崛起，诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。他们被称为：淘品牌。 随着微信平台的崛起，又诞生了一大批新品牌如罗辑思维、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植观等。我将他们称之为：微品牌。当然还...

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赞同0  17浏览  0评论 lg2015 2023-01-11 11:03

文章 宝马,你为富不仁！不,我没有！品牌的「刻板印象」怎么破？

北方人是不是都爱打架，南方人是不是都爱算计？女司机是不都是马路杀手？开宝马的是不都为富不仁？如果你的答案是“Yes”，对不起，你被“刻板印象”套路了。可能还是有很多朋友像我一样忘不了前些天“京东美妆”那条至今都还热腾腾的文案——“不涂口红的...

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赞同0  49浏览  0评论 viewsonic 2023-01-11 11:05

文章 曾鸣：下一个时代，“网红”很可能成为最大流量入口

品牌营销对于一家企业的重要性不言而喻，一个成功的品牌不仅代表着企业的形象，还要能够扛起企业宣传的大旗。但是，在传统的营销中，企业往往是先有战略，继而推出产品，然后是营销拉动，渠道铺货。这样的品牌营销属于面对消费者的单向传播，消费者只能被动接...

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赞同0  23浏览  0评论 lijie43 2023-01-11 11:12

文章 为什么瓜子广告有效，你的没有？

为了打造品牌，许多品牌砸大钱、打大广告。但是，让人迷惑的是：为什么瓜子二手车打大广告有效，我的没有？常见的解释是“烧开水理论”，指的是要把水烧开，不能烧到99度，而是要烧到100度。“烧开水理论”之所以不成立，在于：10个亿烧一锅水，1个亿...

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赞同0  40浏览  0评论 tonysd 2023-01-11 11:13

文章 别抱怨产品太贵卖不出去，这6个方法你用了吗？

之前看过李叫兽一篇文章《消费升级，便宜货一定没机会吗？》里面谈到：消费升级时代，如何让不那么缺钱的人，也买便宜货？李叫兽的观点是这样的：除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”，你最应该做的，是灵活采取下面的方法，去塑造消费者“理想中的自...

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赞同0  46浏览  0评论 代运营体验官 2023-01-11 11:13

文章 维密秀1张门票高达30万！广告做成好内容，你得学会这5点

不出意外的话，今年的维密秀不会再有奚梦瑶“金跟头”这样不花钱就能占据微博热搜3天的爆点话题了。（2017年维密秀奚梦瑶摔倒） 但是，一群气场强大的高颜值大长腿们不管是往哪里一杵，都将是一派热闹场景。（维密天使） 更何况，...

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赞同0  19浏览  0评论 mx988 2023-01-11 11:20

文章 做品牌就是和消费者做CP

2018年7月28日，SNH48第五届年度总决选揭晓，李艺彤以402040.4票当选冠军。国内的48系办到第五年，表现越来越好，粉丝越来越多。要知道第四届总决选时，鞠婧祎蝉联冠军不过得到277781.3票，这次李艺彤的票数比上届大涨了45%...

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赞同0  28浏览  0评论 qq1002513 2023-01-11 11:22