文章 这组把年轻人拿捏的国风CP，值得一磕！

作者  | 李东阳 从时尚跨界联名，到破次元宇宙，再到各式各样新奇的零食饮料，“混搭风”不断推陈出新。作为人们生活中最大众化的消费，食饮品牌们为了吸引年轻人的目光，更是使出浑身解数不断推出各种猎奇的口味CP。小龙虾味薯片，樱花味泡...

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赞同0  34浏览  0评论 水仙水瓶 2023-01-14 19:23

文章 京东汽车与同仁堂联名，养车思路有多清奇？

作者：徐立近年来，品牌活动言必称跨界，以至于不搞些跨界，显得像是品牌没朋友似的。于是品牌联名活动你方唱罢我登场，各种CP组合不断拓展想象力边界。但是“营”为“销”而生，不能为了联名而联名，如果一场跨界不能形成化学反应，再精彩的创意也是零。最...

品牌联名 京东汽车 跨界联名 品牌营销案例 京东 汽车

赞同0  51浏览  0评论 hxy9 2023-01-14 19:23

文章 新消费品牌为什么热衷联名？

文：秀珍最近，消费品牌做联名上了头。瑞幸咖啡和椰树的联名款「椰云咖啡」火出圈，4月11日椰云拿铁首发当天，瑞幸单店销量超130杯，总销量超66万杯。而瑞幸对这款新品的期待是，今年卖出1亿杯。4月7日，喜茶推出HEYTEA X FRAGMEN...

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赞同0  25浏览  0评论 hhhppp666 2023-01-14 19:34

文章 品牌联名的三个“坑”

最近，椰云拿铁刷屏了。瑞幸和椰树的这次品牌联名，被不少同行捧上天的感觉。大叔看到，好多品牌已经摩拳擦掌，准备找其他品牌做联名了。大叔泼点冷水，聊聊如何避坑，以椰云拿铁这个案例。什么？这么出圈的案例，怎么还有坑呢？大叔觉得，这就是品牌联名的第...

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赞同0  42浏览  0评论 appn 2023-01-14 19:34

文章 瑞幸 x 椰树联名爆火网络，品牌热衷联名营销的底层逻辑是

随着社交媒体和电商的崛起，如何通过营销快速赢得声量和获取流量，各大品牌在这件事上展开不少新的尝试，在营销动作中玩出了很多新花样。如联名就是当下非常受消费者喜欢的营销方式，品牌通过联名能够提供新鲜的消费体验，消解消费者的审美疲劳。不少品牌精确...

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赞同0  28浏览  0评论 lonerr 2023-01-14 19:46

文章 瑞幸咖啡牵手椰树椰汁火爆全场，品牌热衷联名

作者：陈壕品牌联名究竟是为了什么呢？4月11日，“轻奢”新潮的瑞幸和土味“老气”的椰树搞了次联名，在迥然不同的品牌调性的碰撞下，双方自嬉戏调侃，撩拨着消费者和网友，引发了围观、刺激了购买、形成了热议，营造了一次成功的品牌联名案例。我们来看看...

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赞同0  26浏览  0评论 sp79 2023-01-14 19:49

文章 端午联名搞事情，谁也不服就服它！

作者 | 李大为01“众星捧月”为文化寓意，上演国风文化当潮联名一直是品牌营销中重要的手段，但联名并不是简单造个噱头，或者将双方联名的logo元素进行堆砌，最终只为获取短暂的注意力。有效的联名，需要建立在保持各自特质的基础上，进一步挖掘、拓...

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赞同0  27浏览  0评论 wcwlwk 2023-01-14 20:55

文章 杰士邦x饿了么，太会“打玻”了！

作者 | 杨阳对于安全套品牌来说，520就像是一个天时地利的营销节日。这时候品牌选择跟用户谈情说爱，最适合不过，很容易连接他们内心最柔软的地方。品牌借势520营销无可厚非，但如果不能与自己的品牌内容，做高契合度的融合，反而容易将借势停留于走...

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赞同0  36浏览  0评论 ivan34 2023-01-14 21:32

文章 品牌联名营销要抓住3类对象、2个原则、4个关键

作者：陈壕此前，就瑞幸和椰树椰汁的联名写了一篇文章，指出品牌热衷于联名营销的几个原因：（1）打造营销事件，获取短暂曝光度提升；（2）以有趣会玩的创新营销，打造年轻化品牌形象；（3）破圈导流瞄准细c分人群，拓展更大市场份额；（4）打造明星单品...

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赞同0  50浏览  0评论 花落无声 2023-01-14 21:37

文章 肯德基爷爷又给“中国新消费”上了一课

一只巴掌大小的可达鸭玩具值多少钱？在电商平台，这个数字一度被炒到1000+，有人在链接下留言：“谁能拒绝在六一节前，拥有一只会唱歌跳舞的可达鸭呢？”微博热搜上，“可达鸭”相关的话题也挥之不去，继“瑞幸椰云拿铁”之后，肯德基的可达鸭接过了流量...

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赞同0  32浏览  0评论 changgun 2023-01-14 21:46