什么是来源国效应

0 人点赞了该文章 · 3 浏览

什么是来源国效应

　　来源国效应涉及消费者如何看待来自某个特定国家的产品的问题，是指产品的生产国家这一信息对产品购买者的产品评价（或质量判断）、态度以及购买意图的影响。

　　世界上已开发的国家通常产品也能带给消费者正面的印象，例如日本的产品时常就是高质量的保证，而德国产品也给消费者精密可靠的印象。相较之下，无法产生正面的来源国效应的企业，进入国外市场时就要考虑使用授权、合资之类策略以避免产生负面效果。

　　关于来源国效应的研究在国外己经开展了半个世纪，而在中国才刚刚起步。作为一个商品大国，制造大国，面对着日益激烈的全球商品竞争，如何利用来源国效应做好品牌的建设和形象管理，是急切面对的问题。