文章 什么是新产品扩散

　　所谓新产品扩散，是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。也就是说，新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分。扩散与采用的区别，仅仅在于看问题的角度不同。采用过程是从微观角度考察消费者个人由接受创新产品到成...

新产品扩散 过程

赞同0  14浏览  0评论 狄奥 2022-12-26 23:02

文章 新产品特性与新产品扩散

　　新产品能否为市场迅速接受，首先取决于新产品的特性。 　　第一，新产品的相对优点。消费者对新产品的要求，很重要的一点就在于新产品优异于旧产品。新产品的相对优点愈多，即在诸如功能性、可靠性、便利性、新颖性等方面比原有产品的优越性愈大，满足...

新产品扩散 过程

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文章 消费者的个性差异与新产品扩散

　　在新产品的市场扩散过程中，由于社会地位、消费心理、消费观念、个人性格等多因素的影响，导致不同顾客对新产品接受快慢程度不同。企业如果善于分析顾客对新产品的反应差异，就有利于加快新产品的市场扩散。 　　美国学者罗杰斯在对新产品扩散过程的研...

新产品扩散 过程

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文章 个人习惯和知觉到的风险与新产品扩散

　　消费者在日常的购买和消费活动中，形成了一定的习惯。习惯行为是建立在过去经验基础之上的，所以人们可能认为习惯行为的风险较小。而要去购买使用一种新产品，则要改变自己的习惯，对于大部分人来说，要改变自己已经形成的习惯是比较困难的。因为它需要对...

新产品扩散 过程

赞同0  5浏览  0评论 狄奥 2022-12-26 23:02

文章 新产品扩散策略

　　第一，抓住时机，广而告之。新产品刚上市，消费者对其一概不知或知者甚少。对此，必须抓住时机展开广告、公关攻势，大力宣传新产品与旧产品相比有哪些特点；优点，结构是否合理、造型是否新颖、功能是否齐全、操作是否简单、价格是否便宜，运用新产品能给...

新产品扩散 过程

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文章 新产品扩散过程管理

　　新产品扩散过程管理是指企业通过采取措施使新产品扩散过程符合既定市场营销目标的一系列活动。企业之所以能对扩散过程进行管理，是因为扩散过程除受到外部不可控制因素（如竞争者行为、消费者行为、经济形势等）的影响外，还要受企业市场营销活动（产品质...

新产品扩散 过程

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