文章 虾米关闭掀起情怀杀，情感营销有多管用？

早前，网传虾米音乐将会关闭的消息在1月5号这天被官方证实，一直被用户打上小众、文艺、个性标签的虾米终于登上高位热搜，然而却是以宣布关停的方式刷屏网络。新的一年才开始，虾米就迎来了最后的时刻，许多用户都感到惋惜不舍，陪伴大家走过12年的虾米不...

情感营销 品牌营销 研究 品牌营销案例 营销

赞同0  18浏览  0评论 心怡 2023-01-11 19:42

文章 三顿半、永璞、隅田川网络爆红的启示

上了年纪真是什么都不容易。睡之前喝杯咖啡试试，一晚上眼睛瞪得像铜铃。如果还对国产速溶咖啡抱有刻板印象，那网络爆红的三顿半、永璞和隅田川，绝对让你大呼真香。2021年3月25日，「三顿半」近日完成A++轮融资，投后估值1.2亿美元；「永璞」咖...

情感营销 品牌营销 策略 品牌营销案例

赞同0  43浏览  0评论 xuhui2004 2023-01-13 14:48

文章 谁是下一个元气森林、水中茅台？

大家好，我是有限的化学知识全部来自食品饮料的熊猫文案。曾经，快餐、白酒、奶粉、酸奶等行业，给我们普及了很多化学名词，例如苏丹红，塑化剂，三聚氰胺，工业明胶。那时，食品安全是大众关注的焦点。这两年，这一代消费者的关注焦点，已经从食品安全转移到...

情感营销 品牌营销 元气森林 品牌营销案例

赞同0  26浏览  0评论 视频营销 2023-01-13 15:06

文章 谁还在用百雀羚？

提起百雀羚，没有人会不知道那个蓝边黄底白字铁罐包装的面霜，这几乎是几代人的共同记忆。 根据公开数据，2017年，百雀羚集团零售额为177亿元，同比增长22%。其中，90%的销售来自于百雀羚品牌的贡献；2019年，百雀羚以8.56亿...

情感营销 品牌营销 年轻化 品牌营销案例

赞同0  38浏览  0评论 932酒三二 2023-01-13 15:21

文章 联名《五年高考三年模拟》的品牌，都在想什么？

距离今年高考还剩下不到两个月，被称之为“第一国民教辅”的《五年高考三年模拟》（以下简称《五三》）居然出圈了，与雪糕品牌蘇盒珊梦幻跨界联名火遍全网，引发网友热议。这？我想要忘掉这个登西……对于高考完的前辈们来说，光看包装这熟悉的配色，脑海中就...

情感营销 品牌营销 联名 品牌营销案例 品牌

赞同0  22浏览  0评论 重返 2023-01-13 18:51

文章 特斯拉晒奶茶是失败公关吗？

昨天，特斯拉又刷屏了。不是因为第三方机构的调查结果出来了，而是因为一杯杯奶茶和咖啡……反正，现在是个人就能点评几句危机公关，大叔也聊聊。前天凌晨，@特斯拉 发微博称：各地的服务中心和门店陆续收到车友们自发送过来的各种慰问品，一杯奶茶，一份甜...

危机公关 情感营销 特斯拉 品牌营销案例

赞同0  52浏览  0评论 emydswg 2023-01-13 20:12

文章 火遍网络、代言手机，奥特曼是宇红！

不知道你跟我有没有同样的困惑：为什么最近奥特曼又火了？即便没看过《奥特曼》，也大概率能在各种场合遇到奥特曼。 他无处不在，除了抖音、快手、B站的各种短视频，还有存在于表情包里的奥特曼：段子里的奥特曼： ”有什么话能轻松毁...

情感营销 IP角色 虚拟代言 品牌营销案例 手机

赞同0  45浏览  0评论 bb.bb 2023-01-13 20:15

文章 SK-II、农夫山泉、良品铺子…纷纷爱上纪录片广告，原因何在？

近几年，品牌广告的形式越来越多样化，歌曲MV、自制真人秀、纪录片广告…各种形式的广告出现在大众视野中。就像“女性议题引领者”SK-II今年以成立电影工作室SK-II STUDIO，开启了“改写命运”故事的新篇章。其中首部开业作品《中间泳道》...

情感营销 品牌营销 营销洞察 品牌营销案例 广告

赞同0  20浏览  0评论 mamiya 2023-01-13 20:55

文章 网易云音乐“好色”性格测试刷屏，彩虹屁套路怎么让你又中招的?

昨天上午，不少人的朋友圈被各种“颜色”刷屏。许多人打开朋友圈发现，到处都是“我的主导色是XXX色”的图片分享。有人说，打开朋友圈后看到的是这样：短短一个上午时间，网易云音乐的性格主导色测试就在朋友圈实现了一次成功的现象级传播。玩法其实很简单...

网易云音乐 情感营销 品牌营销 品牌营销案例

赞同0  40浏览  0评论 beyang 2023-01-13 21:16

文章 奈雪的茶和五条人联名了？这个次元壁破得够惊喜！

今夏最火茶饮当属奈雪霸气玉油柑。自今年3 月奈雪推出霸气玉油柑后，微博、抖音、小红书纷纷被这款「真·刮油神器」刷屏。奈雪带着全国人民认识了“油柑”这款源自潮汕地区的小众鲜果，也让这款“胶己人”记忆中的传统果品蜕变出全新的、时尚的呈现形式。而...

奈雪 情感营销 品牌营销 品牌营销案例

赞同0  35浏览  0评论 isobutane 2023-01-13 21:22