文章 品牌延伸模型的 品牌延伸的含义

　　品牌延伸（Brand Extension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用...

品牌延伸模型 品牌

赞同0  31浏览  0评论 肥龙KY 2022-12-08 21:30

文章 品牌延伸模型的 品牌延伸的理论模型概述

　　现代营销理论认为，品牌延伸模型构建要从对决定品牌延伸成功核心要素研究入手。目前的理论研究认为品牌的强势度与产品相关性是决定品牌延伸成功的两个核心要素。其中品牌强势度受到品牌感知度、定位度和知名度三个因素影响，而产品相关性受到具体产品相关...

品牌延伸模型 品牌

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文章 品牌延伸模型的基本思想

　　品牌延伸模型的基本思想是：消费者对延伸品牌或延伸产品的态度取决于3个因素，即原品牌的感知或知觉质量，原产品与延伸产品的关联性，延伸产品的制造难度。如下图。 　 　　 　　具体而言，品牌延伸模型包含4项基本假设： 　　①消费者感知的原品牌...

品牌延伸模型 品牌

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文章 品牌延伸模型的影响品牌延伸的因素

　　(一)消费者对核心品牌的认知 　　由品牌延伸的定义可知，延伸的基本前提是核心品牌具有知名度和美誉度，延伸的目的是借助其知名度和美誉度的光环产生“晕轮效应”。所以，品牌向何处延伸取决于消费者对核心品牌已有的认知。研究表明，消费者在购买商品...

品牌延伸模型 品牌

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文章 品牌延伸模型的 品牌延伸心理机制的分析

　　根据品牌延伸的理论模型与构成要素，为了更深入地研究品牌延伸机制，目前主要采用的是认知心理学的研究方法，据此深度把握品牌延伸机制及其营销意义。 　　该方法假设某一品牌A 最初的主产品为X，随着品牌的使用，品牌A 逐渐具有了某种意义（mea...

品牌延伸模型 品牌

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文章 品牌延伸模型与营销战略意义

　　目前也有营销理论不同意品牌延伸，比较一致的观点是，品牌应该是专门化，不应该将品牌延伸到一个新产品上去。一个知名品牌的确立，它依赖于消费者对于产品（品牌）的认知和在长期使用中逐渐建立的对该品牌的信赖感，这种认知和信赖是消费者在使用产品的过...

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文章 品牌延伸模型的 品牌延伸的八大铁律

　　一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的品牌延伸案例都可以从是否遵循这一规律找出成败的根本原...

品牌延伸模型 品牌

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文章 品牌延伸模型的品牌延伸和新品牌策略的关系

　　品牌延伸指用成功的品牌名称推出另一类新的或改进的产品。这种策略的主要优点是：降低新产品的沟通促销成本；加快顾客对新产品的接受过程；延伸产品的 　　成功有利于加强晶牌形象。同时也存在风险：若原有品牌形象与新产品类别不吻合，新产品失败的几率...

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