文章 什么是境况性影响

　　境况性影响是指在某一特定时间和地点的环境中所产生的暂时状况或环境。

境况性影响

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文章 境况性影响的类型

　　一、信息沟通境况 　　信息沟通境况是指消费者暴露于信息的环境状况。以下三种类型的境况可能影响消费者反应： 　　（1）暴露境况 　　（2）信息沟通环境 　　（3）消费者受到信息时的心境状态 　　二、购买境况 　　购买境况是指消费者在...

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文章 境况性影响的构成

　　1、客观物质环境：构成消费者境况的有形物质因素，如地理位置、气味、音响、灯光等。 　　2、社会环境：通常涉及购物或消费活动中他人对消费者的影响，如他人是否在场，彼此如何互动等。 　　3、时间：境况发生时消费者可支配时间的充裕程度，也可以...

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文章 境况性影响的 境况性因素在营销策略中的应用

　　1.导入新的使用境况 　　Wansick 和Ray分析了广告是如何通过用途扩展策略来有效激励消费者把产品用于新的境况。他们发现，只需新的使用场合与消费者现存的有关如何使用该产品的观念相一致，广告确实可以有效的建议消费者把某一品牌用于新...

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