文章 媒介市场预测的什么是媒体市场预测

　　媒介市场预测是在媒介市场调查的基础上对未来媒介市场变化动向的预计或推测。在市场经济中，媒介的市场预测对于加强媒介经济调控、协凋媒介市场供求关系、提高媒介自身经营管理水平都具有重要的意义。

媒介市场预测 步骤 作用

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文章 媒介市场预测的种类

　　(一)根据媒介市场预测的范围可分为宏观媒介预测和微观媒介预测两种 　　1．宏观媒介预测，又称媒介经济预测，一般包括媒介受众数量预测、媒介资源预测、媒介产业结构预测、媒介广告收入增长率预测等等。 　　2．微观预测是从各种媒介或各个媒体的角...

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文章 媒介市场预测的内容

　　媒介市场预测分为媒介宏观环境预测和媒介微观环境预测，其中媒介宏观环境预测包括对未来媒介发展的政治环境、经济环境、科技环境的预测，媒介微观环境预测包括对媒介产品、媒介生产者和媒介消费者的预测。 　　1．媒介宏观环境预测 　　媒介宏观环境预...

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文章 媒介市场预测的步骤

　　1．确定预测目的 　　媒介市场预测的目的可区分为宏观目的和微观目的。宏观目的一般是为了制定媒介长期的战略计划，微观目的一般是为了解决生产经营活动中出现的一个个具体的问题，并且寻求与竞争者的差异，建立自己的优势。预测目的是媒介市场活动的中...

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文章 媒介市场预测的原则

　　(1)客观性原则 　　媒介市场预测实质上是借助于历史统计资料和调查研究资料来推测未来。遵循客观性原则，就是在预测过程中，必须从媒介市场的客观实际出发，尊重历史资料，认真分析研究现状，按市场的本来面目去揭示其本质联系和必然发展趋势。不惟书...

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文章 媒介市场预测的影响因素

　　影响媒介市场预测的主要因素是未来一个时期内市场需求量即购买量的变化。因此，深入研究分析影响媒介市场变化的各种因素，分清主要因素和次要因素，对于准确地建立预测模型有很大的帮助。通常，影响媒介市场预测的因素如下: 　　(1)各类媒介产品的存...

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文章 媒介市场预测的任务

　　媒介市场预测的任务，总的来看是通过已掌握的媒介市场信息和各种资料，利用科学的方法和计算工具进行分析研究，以推测未来一定时期内媒介市场需求情况及其发展趋势，为媒体确定目标受众群和制定市场策略提供依据。主要有以下三个方面： 　　(一)向媒介...

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文章 媒介市场预测的方法

　　一般地，市场预测的方法多种多样。据国外资料介绍有一百多种，但各有其特定用途。在国外，市场预测都与统计学、数学、电子计算机和管理学结合起来进行的。但作为媒介管理人员和经营人员应当具备预测方法的基本知识，掌握预测方案的选取和实施。 　　目前...

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文章 媒介市场预测方法选择的准则

　　在选择预测方法方面，大致有以下六条准则： 　　1．预测的项目数愈多愈准确。根据抽样调查的原理，样本数目愈多愈具有代表性，项目愈多，稳定性也较大。当然，这要从实际出发，量情而行。否则，工作量过大，重点不突出，也会适得其反。 　　2．预测的...

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文章 媒介市场预测的作用

　　市场预测同商品经济的发展紧密相关。科学的市场预测方法是商品经济发展到一定历史阶段的产物。 　　(1)媒介市场预测是传媒发展生产、满足需求的重要手段。 　　(2)媒介市场预测是传媒制定发展计划的重要依据。 　　(3)媒介市场预测是充分发挥...

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